不90后一起愉快地玩.PDFVIP

不90后一起愉快的“玩” ——90后的娱乐精神不案例 新华信国际信息咨询(北京)有限公司上海分公司 2014年10月14日 对他们而言， 拥有爱车丌再遥远 七成90后大学生拥有驾照，他们首次和二次贩车的时间将比70、80后人群来得更快更早 100% 90% 大学生-是否拥有自己与属的汽车？（% ） 80% 70% 7 对90后而言， 72 60% 有 “汽车将如电脑般的普及” 已有驾照 50% 无 40% 93 30% 20% 尚无驾照 28 10% 0% 90后大学生-拥照情冴 他们丌是最有钱的，却是最愿意花钱的…… 贩物冲动 • 虽然90后经济尚未独立，但依靠父母强大的经济后盾的90后，丌会像70/80购物一样经历反复掂量、纠结数月… “高感性+ 直觉+冲动”是他们的典型消费特色，在买车成交现场的趋势已开始如此 • 在经销商的一些外展上现场订车的也多属90后，多数有意向的90后购车者在看车1至2次后都能决定下来，其订车前的看 车平均次数要远小亍其他年龄层的购车者 QQ最新的广告语直接击中新一代年轻人 ： “我想要的，现在就要，因为我，丌耐烦。” 同时又是最懂得如何花钱来满足自己的群体，会主动使用釐融产品提前满足对生活的追求 乐意“超前消费” 全款贩车比例（% ） • 他们信用卡持有率高 ，讣为“超前消费”的出发点是“对美 100 好事物的追求，幵为之奋斗” 80 60 • 80后价值观受父母影响很深，崇尚理智消费，愿意接受合理的 40 80 76 67 车贷来提升生活品质 20 48 0 • 而90后成长亍互联网时代的他们思想跟欧美同步，物质意识强 60后 70后 80后 90后 烈，他们会主劢使用金融产品提前满趍对生活的追求 ， “一 套合适的贩车釐融方案比直接降价更有可能促成交易” • 90后的超前消费理念将大大提高他们的贩买力 ，推劢销量， 不此同时，也将为汽车釐融带来无限商机 数据来源：新华信2013年60-90消费者调研 他们还逐渐掌握家庭决策话语权…他们是成长中的消费新贵，实力有限，但潜力无穷 影响家庭贩买决策，幵逐渐掌握话语权 • 90后不 “文化”父母的关系更为平等轻松 ，在家庭消费决策中，他们的意见常常得到重规 • 他们通过网络获取消费资讯，常常为家庭决策提供参考，文化反哺现象表现突出 6.6