行为金融学第五章.pptVIP

你的答案我做主：锚定效应（P93） 所谓锚定效应是指当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。 你的答案我做主：锚定效应 再看一些例子：你认为身份证号码跟巧克力价格有关系吗？ 美国麻省理工学院管理学院教授?Dan Ariely 让这两个数字之间产生了联系。他先要求学生们在纸上写下自己社保卡号最后两位数字，然后让他们估计一些商品的价格，巧克力、红酒之类的。 身份证后两位数字大的学生，给出的估计价格更高。但是，你也许没想到，这个数字竟然可以高60％到120％！ 。 你的答案我做主：锚定效应 锚定效应在拉赞助时非常司空见惯，请看如下场景： －老板，这个项目需要20万。 －不行，顶多给你2万。 换个说法： －老板，这个项目需要200万。 －不行，顶多给你20万。 第五章小结 展望 启发式如何影响金融决策？ 我们将在第八章中讨论投资者和其他市场参与者的情况。 * * * * 吃不到就说葡萄是酸的 * 林肯的故事与查尔斯 * 张爱玲 胡兰成（逃亡日本） * 成见 * * * 启发式的例子(P82) 当在街上行走时，突然听到爆炸声，你会在仔细观察四周和弄清情况之前立即逃走。 原始人具有现代人类失去的一种本能，如果在他身后发生某种异响，他不