优酷并购土豆.pptVIP

人们常说没有永远的敌人也没有永远的朋友，在商场这个没有硝烟的战场上更是如此，合作意味着以最好的方式消灭了一个敌人，这次的优酷土豆合并就给了我们很好的诠释。2011年12月，土豆和优酷因为电视剧《康熙来了》相互控告对方争权，大家面红耳赤然争论三个月，但也正是他们在2012年3月11号签订了最终协议双方以100%换股方式进行合并。优酷土豆意外宣布闪婚，是残酷资本市场下的无奈之举，还是强强联合意图称霸市场，异或是其中另有玄机，且听我们娓娓道来。 SWOT分析 并购动机分析 1、提高企业的发展速度、 2、增强市场竞争力，巩固市场地位 3、积累资本向自制视频领域进军 4、实现协同效应 5、行业整合趋势 6、搜库作用的突显 7、炒作动机 提高企业的发展速度 企业发展可以通过内部扩展和外部扩张两个途径来实现，但在多数情况下，外部扩张即与竞争对手联合更能提高企业的发展速度，而且具有代价低、风险小、速度快等特点，此次优酷与土豆的合并就充分体现了这些特点： （1）代价低： 优酷与土豆合并两者以100%的股权交换，这样大大降低了两者为扩大市场而带来的消耗。 （2）速度快： 只经历了一个冬天，在今年3月12日，优酷与土豆就成功合并了。而且合并后的两者市场份额大大提高，占整个视频行业35.5%。 （3）风险小： 两个企业都不必承担扩大自身市场而带来的各种财务和市场风险。 增强市场竞争力，