pop在卖场中的作用(2013.11修改).pptxVIP

POP在卖场中的作用;什么是营销;传统概念： 根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户被称作营销。;延伸概念： 以市场需求为前提，通过有利的方式和方法，有效的执行方案进行推广、扩充、销售、达到广告效应，品牌效应，以树立品牌知名度。;营销de方式有哪些;广告营销;;视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之目的。视觉营销在国内又包括三大部份： SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局 MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式  MD(Merchandising)-商品计划、商品策略 ;媒体广告;; POP是英文“point of purchase”的缩写，可译成“购买点广告”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。; pop本来是指商业销售中的一种店头促销工具，以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是在POP的范围内。 现在在商业范围内泛指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成购买冲动。 ;室内POP，室外POP。 室内POP指柜台及货架陈列、室内灯箱、柱形广告、模特儿以及各种悬挂、张贴的广告等等，其基本功能在于改善商店的购物环境，突出商品和服务的质量，刺激消费者的购买欲望； 室外POP指购物场所(如商店)外面的一切广告形式，如门面装潢、橱窗、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等，其基本功能在于吸引消费者的注意，并促使他们尽快作出走进商店的选择。;POP的分类：（按照传播方式分类）; 5．货架POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息。　 　　6．指示POP：箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的指示牌，还有服务咨询台、导购图示、导购小姐等。以方便顾客购买为主要目的。　 　　7．视听 P0P：在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。;POP源起美国，后盛行于日本和中国台湾。上世纪30年代，第一次世界大战后，全球经济普遍萧条低靡，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此在经济速变，激动性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体。商家自己手写海报大肆宣传，用以招徕顾客 。;;制作方式：手绘POP?、印刷POP? 喷绘POP?;手绘POP：;手绘POP的工具：;;引起注意;;POP在卖场中的作用;POP在卖场中的作用;POP在卖场中的作用;POP在卖场中的作用;POP在卖场中的作用;POP在卖场中的作用;◆传达商品信息，并吸引 路人进入卖场；? ◆告知顾客卖场内在销售的是什么；◆告知顾客商品的方位、价格、配置等详情；? ◆告知顾客商品的特性；◆告知顾客最新的商品供应信息；◆刺激顾客的购买欲望，促进交易完成；;◆促进商品的销售；? ◆营造店内良好的购物气氛；◆节省广告成本、制作时间；◆富有亲和力、亲切感，可以代替售货员? ◆提高企业形象；? ◆能因环境{活动内容}变化而迅速应变 的一种媒体，具有高效率化。 ;;手绘POP：;喷绘POP：;喷绘POP：;喷绘POP：;喷绘POP：;印刷POP：;印刷POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;其他形式的POP：;;张贴整洁、展示规范纸张平整、显而易见各就其位、整齐划一;不规范的POP：;不规范的POP：;不规范的POP：;不规范的POP：;不规范的POP：;　　 ●POP广告的高度是否恰当。 　　●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。