经济应用文第六章.pptVIP

第六章 公关宣传文书 本章学习目标 了解宣传公关类应用文的概念和特点 掌握宣传公关类应用文的写作规范 能根据不同情境，正确使用公关宣传类应用文 第一节 公关宣传文书概述 一、公关宣传文书的概念和种类 (一)概念 公关宣传文书是组织进行公关宣传的基本形式；是组织在公关活动中，为实现公关目的而写作、使用的各类文书的统称。 (二)种类 按名称分，有请柬、邀请函，有各类致辞、演讲稿，有告启类文书，有企业简介，产品说明书，有公关新闻等。 按其性质分，可以分为礼仪性文书(如请柬、邀请函，各类致辞)，有事务性文书(如告启类文书，企业简介，产品说明书)。 按其与沟通对象的关系分，有侧重处理与外部公众关系的(如海报，广告、公司简介、产品说明书、新闻)，有侧重协调内部公众关系的(如组织公约等)。 二、公关宣传文书的特点 1. 目的的明确性 为塑造组织的良好形象服务，为建立和发展组织内部成员、和外部公众的良好关系服务，最终实现组织和公众利益双赢的可持续发展。 2. 内容的真实性 诚信是一个良好的组织形象得以建立和保持的基本保障。公关宣传文书企业塑造和展示自身良好形象的重要途径，内容的真实性是其生命所系。 3. 发布的公开性和受众的广泛性 公关宣传文书大多具有公开发布的特点，让受众面尽可能广泛是其主动的选择和追求。发布的公开、受众的广泛能形成某种“放大效应”，从而更好地实现公关宣传文书的目的。