第九章广告的设计与制作.pptVIP

第九章 广告的设计与制作 学习目标 学习本章后，你应能够： 了解不同类型广告的设计流程； 理解广告设计的视觉构成； 掌握广告的设计方法； 了解广告文案的基本构成； 理解广告语的不同表达形式； 掌握广告文案的创作方法； 了解不同类型广告的制作流程； 理解广告制作的基本原理； 掌握不同类型广告的制作方法。 开篇案例 时尚服饰广告爱打身体牌 第九章 广告的设计与制作 一、广告设计 二、广告文案 三、广告制作 一、广告设计 （一）平面广告设计 （二）电视广告设计 （三）网络广告设计 （一）平面广告设计 布局 主要和次要：突出重点，把重要内容尽量放在视觉中心的位置 （一）平面广告设计 布局（续） 统一和变化：整体上完整统一，局部上灵活变化 这则GHOST Summer Moon 女士香水海报做得非常精致，体现了此款香水体现的优雅、纯粹的风格。整个画面空间感非常好，左面以空白来凸现右面的瓶身与商标 （一）平面广告设计 布局（续） 均衡与协调：以一点为基准向上下左右展开的状态 彰显商标：在平面广告上凸显商标是布局的第一要务 确定不同的设计风格：要在报纸广告杂志登出的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格 （一）平面广告设计 图画 广告绘画：营造气氛，使广告内容形象化 广告摄影 静物摄影 人物摄影 场景摄影 （一）平面广告设计 图画（续） 漫画类 广告图示 （一）平面广告设计