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2.2 广告预算
第二章 第二节 广告预算;本节学习目标;本章内容;一、广告预算概述 ;一、广告预算概述;一、广告预算概述;一、广告预算概述;二、广告费用的确定及使用方法;二、广告费用的确定及使用方法;10万美元寻找主人
香港一家公司为宣传其新产品
保险柜的功能，登出一则这样
的广告：“10万美元寻找主人！
本公司展厅保险柜里存放有10
万美元，在不弄响报警器的前
提下，各路豪杰可以采用任何
手段拿出享用！”
这则广告有意制造一个小事件：开保险柜，让公众不自觉地置身于事件之中，产生了轰动效应。;三、 广告预算的前期调查;四、广告预算的内容;四、广告预算的内容;新春贺岁广告套餐价格表; 广告类别;红色部分是广告花费（单位是百万美金）
蓝色部分是占收入的比例。
;五、广告预算初步确定方法;五、广告预算初步确定方法;五、??告预算初步确定方法;五、广告预算总额的确定;六、广告预算分配与控制;六、广告预算分配与控制;七、广告预算表;七、广告预算表;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;能力训练：
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