泛娱乐战略：跨界新玩法剖析.doc

泛娱乐战略：跨界新玩法 所谓泛娱乐，是指基于移动互联网的大背景，通过技术手段、实现多领域的跨界连接。而IP，则是实现这一过程的核心元素，一本书、一部电影、一首歌、一段视频都可以成为一个IP，而通过这个IP，打通众多领域之间的壁垒，实现连接一切则是泛娱乐的终极目标。 为什么要实现跨界联合呢？其原始动因是大数据这种隐性资产通过各领域之间的跨界，实现数字价值的变现。而生态公司与平台公司、产品公司的区别，主要表现在用户、资金和其他一切资源上面，形成的是一个生态圈，而不是形成一个平台，更不满足于产品生产，这才是生态型公司。 生态型公司以一切创意为资源，因为资本和技术主宰一切的时代早已成为过去，而创意的时代已经大踏步来临。因此，创意既是资源，又是资本，改变了原始的资本积累，真正实现媒介互通，万物互联。 生态型公司依托的则是粉丝经济，因为IP造就一大批粉丝，粉丝的情绪资本形成共振化的粉丝社群，最终为IP衍生品买单。对于泛娱乐公司而言，收购优质IP、多元化推广IP和IP授权开放政策同样重要的是进行IP的底层设计，顺应泛娱乐的生命周期，从起点接入产业链，布局整个IP闭环生态系统，以价值观和哲学观塑造IP，以慢动作培育IP，而不是采用完全的“拿来主义”，才能在泛娱乐退潮后仍然屹立不倒。 目录 上篇 泛娱乐核心：“互联网+”与纵深跨界颠覆 4 第一章 移动互联网下的大数据 4 第二章 跨界模式搅动行业