服饰文化创意产业研究报告——远程工作室.doc

研 究 报 告 远程工作室 2010年4月 调研小组课题：服饰文化创意产业 调研小组名称：远程工作室 调研小组组长：余雪婷 240794255 07级市场营销2班 调研小组组员：陈妹妹 240794205 07级市场营销2班 黄丽星 240794221 07级市场营销2班 吴 静 240794243 07级市场营销2班 杨艺生 240794252 07级市场营销2班 目 录 一、服饰文化创意产业的调研背景 4 二、服饰文化创意产业的内涵 4 三、发展服饰文化创意产业的基础 7 1、服饰文化具有悠久的历史 7 2、中国服饰反映各朝特色 7 3、服饰文化发展迅速，大量专家学者深入研究 7 4、服饰文化遗产遗存丰富 7 四、 发展服饰文化创意产业的意义 8 1、时尚创意沙龙，带给人们新的视觉享受 9 2、发展服饰文化创意，共话产业链建设 9 五、服饰文化创意产业发展战略原则 9 1、“取其精华”与“取其糟粕”相结合 9 2、复古性目标与可行性实践相结合 10 3、文化创意产品的开发与产业创意产业相结合 10 六、中国服饰文化创意产业之一：产品行业 10 1、图书类 10 2、工艺品类 11 3、书画 13 4、摄影 13 5、动漫卡通类 14 图13 穿着唐朝服饰的芭比 图14 各类古代服饰着装的玩偶 15 6、网络游戏 15 7、影视类 16 七、服饰文化创意产业之二：服务行业 17 1、演出服务 17 2、展销服务 18 3、旅游服务 18 4、节庆活动服务 19 八、服饰文化创意产业营销启示 20 附：服饰文化创意产业宣传效果图 21 服饰文化创意产业调研报告 ——远程工作室 一、服饰文化创意产业的调研背景 2010年4月，商学系王秉安主任组织07级市场营销专业全体学生开展此次文化创意产业调研活动，我们小组积极响应，最终选择服饰文化作为此次创意文化产业调研项目。 二、服饰文化创意产业的内涵 文化创意产业是指依靠人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的。 中国服饰如同中国文化，是各民族互相渗透及影响而生成的。汉唐以来，尤其是近代以后，大量吸纳与融化了世界各民族外来文化的优秀结晶，才得以演化成整体的所谓中国以汉族为主体的服饰文化。这正应验了美国人类学家英菲的论断：“一个文化项目是外来渗透的结果，还是自然独立发明的产物，这个问题对于那些注重历史遗产的人来说是非常关键的，对于那些运用比较研究方法的人来说也是很重要的。我们可以肯定地说，在所有文化中，百分之九十以上的内容，最先都是以文化渗透的形式出现的。”要了解中国服饰那多样的款式、独特的风采、鲜明的色泽和精湛的工艺，首要的课题就应该浅知一点中华民族博大深邃的服饰文化发展轨迹，这样才能通过浏览，去着意开开掘中华服饰文化的底蕴。 服饰文化创意产业体系应由三个部分组成，即服饰族文化元素开发体系、服饰文化创意产品和服饰文化创意服务构成。（图1） 图1 三、发展服饰文化创意产业的基础 1、服饰文化具有悠久的历史 我国服饰文化的历史源流，若从古典中寻找，总会将其归结于三皇五帝。如战国人所撰吕览和世本记述，黄帝时“胡曹作衣”；或说：“伯余、黄帝制衣裳。”这个时代，从考古发掘的文化遗存对照，应该是在距今五六千年前的原始社会的母系氏族公社的繁荣时期。这个时期内出土的实物有纺轮、骨针、纲坠等，又出土有纺织物的残片。我国中原甘肃出土的彩陶上的陶绘，已将上衣下裳相连的形制生动而又形象地描绘出来了。2、中国服饰反映各朝特色 服饰文化的变迁反映了社会的政治、经济发展状况，也是一定能够时代的社会思潮在人们生活理念、价值取向上的反映，并首先成为时尚妇女群体与青年群体的追逐目标。 3、服饰文化发展迅速，大量专家学者深入研究 在各国大力发展文化创意产业的同时，中国学者对于中国现有文化进行了深入研究，包括地方文化、世博文化、喜洋洋文化等，文化形式多种多样，其中服饰文化更是备受专家学者们的关注。 4、服饰文化遗产遗存丰富 文化遗产主要有物质文化遗产和非物质文化遗产两大类，服饰与中国历史变迁息息相关，更是具有很高的历史地位。 遍布中国各地的服饰博物馆和展览厅，里面收集着各个朝代的服饰遗址，包括出土的服饰文物、有研究价值的服饰文物以及具有收藏价值的各式服饰。其中值得一提的是北京服装学院服饰博物馆，中国第一家服饰类博物馆。该博物馆分为5个展厅、1个多功能厅及前厅、序厅、尾厅。综合服饰厅展