微电影营销策划.ppt

市场分析 企业目标 将《只为伊人》这部微电影推之于众，预计在两周内让我们的电影点击率达到五千。同时让电影为心底里的那个人而让自己变得更好的主题思想深入人心，同时让大家对青春时情窦初开时的懵懵懂懂感觉产生共鸣。 宏观市场分析 目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛；也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。 产品分析 整个微电影中，没有跌宕起伏的情节，没有催人泪下的对白。只是男主角的一场暗恋。每个人一生中至少该有一次，为了某个人而忘了自己，不求有结果，不求同行，不求曾经拥有，甚至不求你爱我，只求在我最美的年华里，遇到你。就像有人说，暗恋是最好的，因为它不会失恋，你一个微笑我可以高兴很久，一句话我可以记住一辈子。整部电影表达的不是两个人的故事，而是反映的大多数人在青春年华里青涩的情感，祭奠我们心中那份珍藏已久的爱恋，以及暗恋的正能量。 消费者分析 免费服务始终是中国观众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，一定会受到大众的追捧。随着电影《致青春》的上映，越来越多的观众开始怀念青春。而《只为伊人》这部微电影中青涩的情愫是很多人青春中不可或缺的部分。所以在我们将我们的主要消费者人群定正直青春的大学生群体或者青春刚刚逝去的人们。 主要竞争对手分析 1、《伊甸幽香》 整部影片运用倒叙手法，情节不够流畅，缺乏过渡，衔接不上，跨越性大。情节有些幼稚，不太符合现实。 2、《被偷走的那三年》 影片由走出社会对大学生活的回忆，反衬出大学生活的美好，与主题相符。但是在影片中的军训、上课、下课、在宿舍以及图书馆的学习和生活。在这些片段中画面具有跳跃性，背景音乐反差较大，不够完整。 3、《致青春》 影片中用六个人毕业之后的艰难生活片段折射大学生活的美好。整个影片以手机为线索串联整个影片，真实感人。但是有些片段转换有些突然。 4、《秋鹤》 影片反映了现代大学生的普遍现象，以引起青年大众的共鸣。但是影片中增加的无谓的旁白演说，使影片的音质效果不佳，后期制作不够细致，画面质感不够。 营销外部环境分析 1、经济 相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。 2、政治 十七届六中全会和《纲要》都强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。随着“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。 3、竞争 随着微电影的发展，越来越多的优秀影片在各大网络平台上映，引起了观众的普遍好评。与此同时我们的《只为伊人》与《秋鹤》、《致青春》、《伊甸幽香》、《被偷走的那三年》等微电影同时上映。各个影片各有所长，增加了我们影片的压力。 4、技术 刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的倍增，这些行业都是微电影生存的土壤。 5、社会因素 从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式。因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。 内部环境分析 营销策略 营销目标和预期效果 通过QQ、微信、微博、人人等平台进行广告宣传让工程学院的校友对我们的微电影《只为伊人》有初步的认识，从而产生观看欲望；再通过我们的详细介绍让观众对影片深入了解剧情，产生再次观看行为，进而实现“所以暗恋不只是一种默默爱慕，更是一种自我提高！”的产品定位，使之受到观众的青睐。同时在两周之内我们预计在土豆网上我们的影片点击率两周超过5000。 目标市场 我们将重点目标市场放在工程学院并分为三类： 1、在校师生 对于在校的师生而言，他们主要在意的是演员本身和故事情节。 2、已经毕业的校友： 对于已经毕业的校友们而言，主要在意的是拍摄背景，以勾起他们对青春，对母校，对大学生活的怀念。 3、身边的亲朋好友： 对于在身边的亲朋好友，主要在意的是演员本身和演员所生活的环境。 市场定位 1、产品定位 我们的微电影主要定位为青春、感情。 2、消费者定位 将主要消费者主要定位在工程学院的在校大学生。 营销组合描述 1、产品 整个微电影中，而是反映的大多数人在青春年华里青