同路广告北京市新阳光地购物国际中心品牌推广及形象导入初次提案.pptVIP

华润 紫云府;项目价值体系梳理;;紫 云 府;紫 云 府;产品定位;城市中心，新都市精英的高端住区;城市中心，新都市精英的高端住区;城市中心，新都市精英的高端住区;城市中心，新都市精英的高端住区;城市中心，新都市精英的高端住区;城市中心，新都市精英的高端住区;开发商：实现华润品牌价值的传承，体现华润置地的开发实力， 以及华润的“高端物业专家”的专家级品牌影响和城市运营商的社会角色。 项目：紫云府，华润置地的合肥代表作品，第七座凤凰城的成功推出，全面提升合肥人居的未来，并为合肥提供高品质城市居住类产品模型。 特征：合肥从未出现过的有着国际实业的高端城市居住项目。 差异：国际生活体验，华润品牌一体化的管理模式带来的全程放心体验。 影响力：70年央企，华润品牌实力雄厚，5年来植根合肥，为合肥带来不同阶层的居住产品蓝本，从而帮助城市建立地产新格局。;传播原则：确立精神高度，彰显客群身份，从而带来强有力的认同感。 推广原则：高举高打，明确密集，大处着眼，小处着手。品牌先行，产品断后。 视觉原则：大气、内敛，视觉识别必须统一，讲究质感。 活动原则：轰动性，独特性，唯一性。 广告原则：版式统一，原创性，延伸性，先策略，后创意。 媒体原则：各媒体发布保持统一的调性，媒体特性与广告传播相吻合。;●售楼处开放前的准备工作： 品牌形象亮相 地盘包装 围挡+户外+报纸+短信+网络 ●开盘前准备的工作： 户外信息更新 户外+围挡 现场包装的到位 导引+展板+易拉宝+沙盘+品牌展示区+项目公示区+交通导引 基本销售道具的到位 简易楼书+折页+户型图（册）+生活手册+理念读本+现场礼品+纸杯+提 袋+胸牌+名片+信纸+信封;推广脉络;品牌亮相期（10月）;推广目的 □市场启动前基础准备工作 □为项目入市造势 □开盘前的客户积累工作;销售目标 □适度吸引市场关注 □积累客群;阶段策略目的：准备工作，先期预热 □整体视觉形象的建立 □华润品牌支持下，项目形象在合肥的预热 □确立项目高端性的初步形象 □围绕正式销售中心开放，准备所需要的相关的物料;公关???动：联动政府，深耕客户 活动一：发布东区居住白皮书 形式：和地区政府一道举行的新闻发布会 活动二：澜溪镇、幸福里客户深耕计划 形式：专场推介会，体现出华润对既有客户的重视 ;项目形象亮相期（ 11 月）;推广目的 □为正式开盘做好项目形象推广 □积累目标客户 □支持产品认购率 □扩大项目知名度和影响力;销售目标 □扩大项目影响 □积累客群;阶段策略目的：品牌形象缔造，树立项目影响 □第七座凤凰城——紫云府，都市高端居住的形象全面推出 □市场传播逐步开始立势 □紫云府形象的树立和传播 □塑造项目的影响力和传播力;公关活动：深耕区域内的客户 活动一：在项目周边小区进行巡展活动 形式：张贴海报+发放小礼品+填写登记卡 活动二：步行街商场的巡展 形式：在核心商业区的高端商业内设置项目形象展台 活动三：贝聿铭（或项目设计师）现代东方主义艺术对话暨项目售楼处开放 形式：知名艺术家现场解读现代东方主义 ;开盘热销期(12月) ;推广目的 □目标客户的开盘联络 □形成开盘持续热销的火爆场面 □经过公关活动和目标群的感受，推广细调 □强势项目的推广阶段，形成市场反应;销售目标 □为完成开盘的销售目标，进行客户积累工作 □完成客户认购所需要的所有销售工作;阶段策略目的：产品形象缔造，核心价值体现 □凤凰城成熟理念的概念输出，从国际到程度形成关联 □突出项目处于城市中心的核心价值 □产品形象的进一步深化 □产品形象建立，而非产品卖点输出 □塑造对客户强有力的传播效果;公关活动：深耕区域内的客户 活动一：圣诞嘉年华暨项目开盘活动 活动形式：表演+参与性强的互动节目 活动二：东大街板块区域发展论坛 形式：合房网上网络论坛 ;紫云府VI风格设计方案;注： 以下文字及图片均为风格示意，最终使用方案需同甲方商定后执行使用。;方案一;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-