Yami队 康腾案例分析初赛参赛作品doc.doc

2013年“天翼飞young杯”第二十届 康腾全国高校学生案例分析大赛 Content National Case Analysis Contest 多“young”青春，展“翼”飞翔 ——天翼飞young如何在高校市场 “如虎添翼”，突破重围？ 团队名称：武汉大学Yami队 队长：王漩 团队成员：王漩 许译文 陈若曦 尹伊君 何师元 指导老师：张斌 联络方式：王漩电子邮箱：648575882@  目 录 目录..........................................................................2 引言..........................................................................3 摘要关键词 ....................................................................................................................................4 Abstract............................................................................................................................................4 第一部分：“翼”概而论：案例背景分析 6 1.1我国通信业 6 1.1.1我国通信业概况....................................................6 1.1.2我国通信业的发展史................................................6 1.1.3我国通信业的现状..................................................7 1.2 中国3G市场竞争环境探讨 8 1.2.1 3G时代的到来......................................................8 1.3中国电信飞young概况...................................................9 1.3.1品牌释义.........................................................10 1.3.2 Logo标志........................................................10 1.3.3发展前景.........................................................10 1.3.4核心优势.........................................................10 1.4 调查问卷实地走访....................................................11 第二部分：千钧“翼”发——环境分析 12 2.1 宏观环境分析——PEST分析 12 2.1.1 政治环境分析 12 2.1.2 经济环境分析 13 2.1.3 社会文化环境分析 14 2.1.4 技术环境分析 15 2.2 中观环境分析——波特五力分析法 16 2.2.1 波特的五力模型简介及内涵 16 2.2.2 针对天翼飞young的波特五力分析 16 2.3 微观环境分析 19 2.3.1 TOWS综合分析 19 2.3.2 产业周期理论与波士顿矩阵..........................................26 第三部分：“翼”彩纷呈——天翼飞young营销战略分析............................32 3.1核心优势市场定位 32 3.2 品牌战略——五大优势 33 3.3营销战略 34 3.4盈利模式 35 第四部分：精“翼”求精——天