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中国图书市场分析 2012～2013年中国图书市场分析 2013-02-18 14:58 来源：广州日报 《莫言文集》莫言 著 作家出版社 2012年10月 　　 《带灯》贾平凹 著 人民文学出版社 2013年1月 　　 《我不是潘金莲》刘震云 著 长江文艺出版社 2012年8月 　　 《林丹自传：直到世界尽头》林丹 著 凤凰出版社 2012年8月 　　 《看见》柴静 著 广西师范大学 2013年1月 　　 《传家》任祥 著 新星出版社 2012年3月 　　 　　题解 　　《喧哗与骚动》（美）福克纳　著 上海译文出版社 2011年5月 　　《喧哗与骚动》是福克纳第一部成熟的作品，也是他心血花得最多、最喜爱的一部作品。书名出自莎士比亚悲剧《麦克白》第五幕第五场麦克白的有名台词：“人生如痴人说梦，充满着喧哗与骚动，却没有任何意义。”福克纳1949年获诺贝尔文学奖。 　　要想在大众与小众、畅销与学术、品位与个性之间求得平衡，不仅需要作者的心血和智慧，也需要出版人冷静的思考、犀利的眼光和精准的判断，如此推出的书籍才能在超越这喧嚣与骚动的市场，傲然孑立。 　　本雅明说，书籍自有命运。而如今，书籍的命运随着市场的变换而显得扑朔迷离。有洛阳纸贵，也有无人问津。 　　如何在大众与小众、畅销与学术、品位与个性之间求得平衡，如何在喧嚣和骚动的市场里保持冷静，既要考量作者的头脑和功力，又要检验推手的眼光和判断。 　　2012年，实体书店继续萧条，电子书市场挤成一团；传统文学作品的畅销则成为出版界最大的惊喜；少儿图书逆市成为一支强大的“生力军”……2013年的书业版图又将如何划分？市场会出现怎样的变化？ 　　本报专访了众多出版界人士和学者，作出分析和预测。 　　采写及图（除署名外） 记者吴波 　　阅读就是力量 　　回首2012：文学作品呈井喷之势 儿童读物迎逆势上扬 　　莫言效应改变出版“版图” 　　据《2012年中国图书零售市场报告》显示，2012年中国地面图书零售渠道首次出现负增长，但如果将网络零售渠道考虑在内，图书零售的总体增幅仍然接近10%。其中，文学类图书是码洋比重上升最高的一类，与2011年度同期相比提升了0.9个百分点。莫言获诺贝尔文学奖使其作品成为2012年度畅销的热点。2011年莫言图书对整体市场的码洋贡献率为0.01%，2012年则升至0.47%。 　　另外，近年来一直是文学书主力的青春文学，2012年由于郭敬明、韩寒等人没有新作推出，主要靠旧作维持销量，也给了传统文学可乘之机。从中国图书势力榜上榜书单来看，传统文学图书在莫言获奖后呈现井喷之势：马原封笔30年后再度以《牛鬼蛇神》震动文坛、《白鹿原》20周年纪念版热卖、《带灯》体现出贾平凹惊人的创作力。 　　莫言作品出版方北京精典博维董事长陈黎明接受采访时表示，“2012年传统文学的确成为出版界最大的惊喜，上半年马原、周大新、刘震云等传统作家的作品持续火爆，而下半年则出现了井喷，文学被推向前台，有内外两种原因，内因包括莫言荣获诺奖，让国内读者重新认识到本土文学的价值。外因一部分为《白鹿原》、《温故1942》等电影的热映，吸引到读者阅读原著。” 　　电子书成为“香饽饽” 　　2011年10月份，美国亚马逊开始涉足出版领域，与作者直接签约，以纸质版和电子版两种形式推出图书。2012年2月20日，京东商城电子书平台正式上线；同一天，当当网宣布扩容10万种电子书；4月中旬，淘宝加入电子出版市场，11月14日苏宁易购电子书正式上线。随着电商们的纷纷加入，让原本由内容商和运营商占有的几近饱和的市场更显拥挤，电商的加入让沉寂了一年多的电子书市场一下子又热闹起来。与电子书市场的不断膨胀形成对比的是，实体书店不断萎缩。 　　北京大学中文系教授、著名评论家张颐武认为：“阅读电子书也是一个大趋势，这是一种社会发展的必然，不会因为人们的主观意愿而有所改变。但电子书发展得再快，纸质书也不会消失，这就像书法不会因为电脑打字而消失一样。2012年莫言的获奖也带动了一轮出版、阅读热潮。说明只要是作品好，纸质书仍然能够保持稳定的销量。一些网上购书城推出了电子书务，价格比纸质书便宜不少，但由于人们都习惯了免费阅读电子书，对付费购买纯粹的知识产权还是心有不甘，这一微妙局面成为出版界面临的一个挑战。” （江粤军） 　　少儿图书灵活多变一马当先 　　在整个图书出版行业中，少儿图书出版是最具活力、发展最快、竞争也最激烈的一个板块，因此少儿图书出版也成为拉动并提升中国出版业的一支重要力量。2012年，中国少儿图书出版凸显出越来越重要的市场地位，少儿图书出版业也彰显了越来越优秀的品质。 　　2012年，儿童读物再次蝉联销售数据的榜首。中国少儿出版传