中国网络视频广告的现状及发展趋势分析doc.doc

中国网络视频广告的现状及发展趋势分析 摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。 当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。 关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策 目 录 一、引言 1 二、概述 1 （一）网络视频广告的定义 1 （二）网络视频广告的主要类型 1 1、贴片式视频广告 1 4、植入式视频广告 2 三、网络视频广告的发展优势 2 （一）受众定位准确 2 （二）内容与互动优于电视广告 3 （三）形式与效果好于传统网络广告 3 （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 4 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 4 （一）网络视频广告搜索比较麻烦 4 （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 4 （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 5 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 5 （一）向全社会倡导和宣传网络道德 5 （二）法制的健全与完善 6 （三）舆论的引导 6 （四）门户网站的自律 7 （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 7 六、结语 8 参考文献 9 一、引言 近年来我国互联网产业发展明显加快，越来越多的互联网应用兴起，网络视频作为新兴互联网应用也快速成长取来。通过 CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第 32次中国互联网络发展状况统计报告》可以显示，截至 2013 年 6月底，中国网民规模达到 5.91 亿人，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升2%，较高于全球平均水平。随着互联网高速普及和发展，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值，网络营销有着广阔的发展空间。作为一种新兴的网络营销方式，网络视频广告随着视频和数字技术的不断发展和日趋成熟，越来越受到广告主的重视。网络视频的兴起，给广告行业带来了一个全新的操作平台，国内外各大媒体、网站、广告商、技术供应商等等都对视频广告的开发和推广投入了巨大的热情，这让我们在很多视频网站和门户网站看到了这种形式。 二、概述 （一）网络视频广告的定义 网络视频广告是利用先进的数字技术，传统的视频广告网络，企业可用于在线直播，网络虚拟的网络视频展台。其实，这是一个富媒体广告具有代表性的形式，随着信息技术的升级，现在的互联网信息，不仅有文字或图像，也可以包括动画，电影，音乐或声音效果，这就是所谓的富媒体。富媒体可以提高广告的相互作用，提供更广阔的空间，它允许用户接口直接广告数据，从而有效地促进了用户和广告主。流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式是将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，而这种方式越来越受广告主的欢迎，成广告主利用视频网站进行营销传播的重要广告模式在中国的发展，网络营销，网络营销载体已经从最初的网络视频广告图片文字模式的发展今天的视频形式，而在网络营销已经也由网络视频广告“推”的“”方向的发展。网络视频的出现，网络视频新的网络广告营销的发展要求，具有丰富的内容，广告客户和用户的互动和定位网络视频广告准确性优势的视频广告将成为网络广告市场的主流。网络视频广告比电视广告和传统广告网络质量是其发展动态网络视频广告的核心，具有的市场优势。在4年前，将80％的网络视频广告的广告预算在黄金时段的电视，而现在，麦当劳在电视黄金时段的广告投入不到整个广告预算的一半，并会把更多的预算用于年轻人有吸引力的网络视频广告，并取得了良好的效果。网络视频广告的内容从视频播放的角度来看，互联网视频和电视内容的对比差异效果不是很明显，在一定意义上是一个小范围的“大众传媒”，比较广，但媒体的信息密集程度比较低互联网可以更有选择性的，主观的，以避免不相关的网络视频广告的信息流。视频广告作为一种新的广告形式是通过门户网站传播。视频广告承载的信息量信息显示模式和广告效果等各项指标都优于普通的网络广告，网络视频广告品牌记忆，购买率和忠诚度指数相对于传统的广告网络，极大地提高。因为电视广告导演演员剧组现场拍摄需要的成本，网络视频广告视频直接引用的电视广告内容，另一方面，通过网络视频广告，计算机技术生产，网络视频广告成本自然低。网络视频广告的成本比传统的网络广告是价格相对便宜，因为网络视频媒体仍处于起步阶