国内智能手机市场发展与竞争现状分析doc.doc

关于智能手机市场的竞争态势分析 目录： 智能手机市场背景概述 全球竞争态势分析 中国竞争态势现状与分析 智能手机产业发展趋势 下阶段营销管理的思考 撰写体会和感受 市场背景概述（现有市场规模，未来市场潜力） 2014年，对中国手机厂商而言，是充满变革的一年。随着4G商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数据流量和移动互联网应用快速发展，推动移动智能终端普及率越来越高2007-2014年全球手机销量和增速 以中国为例，2010年以来，国移动智能终端出货量以年均150%的速度加速增长，并在2012年达到170%的最高值，2013年前8月，我国移动智能终端出货量为2.9亿部，同比增长100%，移动智能终端占移动终端的比例为72.2%，与2012年底相比提高了16.9个百分点ZOL（中关村在线 ）成立的“互联网消费调研中心”的简称2014年全球手机终端销售量总计近19亿支，较2013年同期成长3.9%;所有区域在2014年均见成长，除了日本和西欧分别衰退了2.8%和9.1%。 　　 　　2014年全球手机终端销售量 （单位：千支）（来源：Gartner，2015年3月） 　　 　　2014年全球智能手机作业系统终端销售量 （单位：千支）（来源：Gartner，2015年3月）中国品牌，如华为（Huawei）和小米（Xiaomi），在中国及海外市场的销售量不断增加，进而提升其于中、低阶智能手机市场的占有率。表示：“中国厂商再也不是追随者。他们能生产具吸引力硬体功能的更佳装置，足以与知名手机品牌匹敌。品牌的建立和行销将是中国品牌能否在成熟市场占有一席之地的关键。” 低价智能手机的切入让功能型手机的使用者加速转移至智能手机，使得智能手机作业系统在大多数新兴市场都出现两位数成长，包括印度、俄罗斯和墨西哥。这股潮流持续有利于Android，该系统市占率在2014年上升了2.2个百分点，且数量较2013年成长32%。中国和其他小品牌是2014年Android市场表现的推手，至于高阶的知名品牌仍苦于无法提升使用者对其品牌和生态体系的黏着度。Windows Phone的表现持平，但在欧洲某些市场及商务市场却创下佳绩。微博消息显示，ZDC对2014年中国市场智能手机销量进行了排名，排名显示，小米成为了第一，而受中国消费者喜欢的苹果位居第四。具体的排名是依次是这样的：小米(60.8，单位百万台)、三星(58.4)、联想(47.3)、苹果(46.6，含水货)、华为(41.3)、酷派(40.1)、Vivo(27.3)、Oppo(25.5)、中兴(18.2)。其他品牌总份额则为40.5百万台，市场份额在10%以下。小米、三星、联想、苹果、华为、酷派、vivo、OPPO、中兴，其他手机品牌。 　　以下是具体的销量和占比情况 从图中可以看出市场的一些变化： 1. 市场份额进一步集中，小品牌加速离场。 2. 中国厂商统治市场，小米第一联想第三。 3. 苹果销量大增(含水货)进入前四。 4. vivo和OPPO的份额持续提升，而三星和中兴的份额持续下降。 雷军在2015年新年上班第一天，就宣布了小米的销量，去年小米销售手机6112万台，较2013年的1870万台增长227%，含税销售额743亿元，较2013年的316亿元增长135%。小米在2014年最初的目标是4000万台，后来雷军把预期销量提升到6000万台。小米已经成为了仅次于三星和苹果之后全球第三大智能手机生产厂商。 （二）2015年一季度度竞争态势分析 2015年2月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1224款，较上月增加近30款，但参与竞争的厂商数量则。从品牌格局来看，苹果的上升幅度较大，摩托罗拉在时隔四个月后，再度发布新品，重新回到公众的视线中。品牌关注格局：前十五品牌占据超九成关注度，三星以16.0%的关注比例仍居首位，苹果与华为分居第二、三位，但与三星的差距明显缩小。魅族以8.1%的关注比例领跑第二阵营。其他上榜品牌关注比例差距不大，酷派仅领先联想0.1%。摩托罗拉时隔四个月后，在两款新品的助力下，排名上升至第十四位，重回榜单。整体来看，智能手机市场的竞争目前已经进入白热化阶段，异常激烈。产品格局：苹果iPhone?6系列以大优势领先，苹果iPhone?6(全网通)以以7.5%的关注比例绝对优势领跑市场。苹果iPhone?5S系列与6?Plus系列也榜上有名，分居第三与第八位。魅族魅蓝Note系列表现抢眼，本月仍居第二，在国产品牌中成为佼佼者