从海尔无氟变频看中国空调高端转型未来.doc

从海尔无氟变频看中国空调高端转型未来 关键词：海尔空调，海尔A+无氟变频空调，海尔高效A+定频空调，海尔A+鲜风标准 ????从90年代中期，以海尔为代表的国内空调企业从日本引进变频技术，并向市场尝试性推出了少量变频空调，至今海尔、大金、三菱电机等近10多家中外企业系统发力变频市场，变频在中国的发展已有10多年的时间。在国内企业10多年的变频战略布局背后，反映了中国空调产业“由弱到强、由模仿到自主创新、由低端到高端”逐步走强的过程，更反映了海尔等行业领军企业带领全行业从“制造”向“创造”迈步的战略轨迹。 ????从交流变频到直流变频、从有氟变频到无氟变频、从省电变频到舒适变频，不难看出，中国变频空调产业所走过的道路，与日本保持着高度的一致性。一位在国内空调企业从事了12年变频产品研发的赵新生（化名）告诉记者，变频技术为空调带来的节能、舒适、低噪音等性能的显著提升，从前年开始市场上出现的180度正弦波、超低赫兹等都是一种手段。但对于消费者而言，变频空调带来的“舒适享受”才是最重要的。 ????记者注意到，与目前大家都熟知的变频空调诞生于日本、普及率高达99%以上不同，许多消费者并不了解，目前日本市场的无氟变频空调份额已达到95%以上。曾用30年时间走过了发达国家空调产业80多年道路的国内企业，如今则在变频空调领域面临着“无捷径”的尴尬，只能以“稳步有序的产品、技术、服务为支撑推动变频市场由量变向质变”的探索式发展。 ????当前，变频市场正面临着来自政策、环境、市场等多层次的发展新推手。定频空调能效全面升级，技术手段已无法缓解能效升级带来的原材料成本上涨压力。节能惠民政策下调所引发的高能效定频热退烧。而变频空调继获得“家电下乡”政策照顾后，还将得到“节能惠民”政策的扶持。显然，这将会进一步确认变频在未来市场的主导地位。而就整个变频市场的较量来看，以海尔、美的、格力为代表的领军企业已经展开新一轮“品牌+规模”的综合较量，而无氟变频空调则成为中外企业抢夺的新高点。 ????多位行业观察家在接受记者采访时透露，在经历了前几年以定频为主角的市场洗牌战，大品牌所拥有的大比重的市场份额，直接决定了未来变频市场大战的“高门槛、大规模、品牌化”。 ????从最早在国内推出超级变频空调、健康直流变频，到时下最为热销的无氟变频空调，海尔在变频空调领域的布局已接近20年。以此为基础，海尔还开创了从国家一年包修服务向“十年整机包修”等独特服务升级的行业先河，并实现了从城市向农村消费群体的全面覆盖，打开了变频空调的市场应用层面，解决了此前限制变频发展的产品品质不稳定、售后服务不专业、市场覆盖面少等一系列问题，创造性地推出了“产品、技术、服务市场”四维一体的新驱动模式。 ????中国市场学会理事李德俊教授也认为，竞争是分层次的，最从基本的价格较量，到营销手段，或服务实力的较量，最终上升到企业系统竞争力的较量。此前，一些企业在产品价格、市场营销等单一手段的较量上，确实取得了不错成绩。但变频空调的博弈，则一定是企业的系统性较量。 ????透过多年来海尔在国内变频市场的一系列布局不难发现，与定频空调相比，变频空调的较量将是更高层次的一场博弈战。无论是早在10多年前海尔率先展开对变频产品的技术研发，还是率先在国内推出A+无氟变频空调，或是围绕无氟变频空调制定的安装服务规范成为行业CAS标准，创造无氟变频空调10年包修的服务新标杆，步步紧扣变频市场节奏，实现了从对变频趋势的掌控到对变频趋势的引领，更撬动了中国空调产业的高端化转型大幕。