洋快餐品牌市场推广经验分析及影响研究doc.doc

目 录 摘要 1 Abstract 1 Keywords 1 引言 1 一、洋快餐品牌发展历程及背后的文化 2 （一）洋快餐品牌发展历程简介 2 （二）洋快餐品牌传递的文化影响 3 二、洋快餐品牌市场推广策略分析 3 （一）准确的市场定位 3 （二）标准化的产品和服务 4 （三）不断创新产品 4 （四）连锁式的经营管理体制 5 （五）先进的营销手段 5 三、中式快餐业的发展现状分析 6 （一）中式快餐业发展面临的优势 7 （二）中式快餐业发展所面临的劣势 8 四、洋快餐市场推广经验对中式快餐的启示 9 （一）中式快餐品种开发要有特色 9 （二）中式快餐应实现制作标准化 9 （三）中式快餐应实现经营连锁化 10 （四）中式快餐应采用先进的营销手段 10 结束语 11 参考文献： 11 洋快餐品牌市场推广经验分析及影响研究 摘要：进入20世纪90年代以来，在中国这个古老的饮食王国里，麦当劳、肯德基、必胜客等洋快餐由南向北、由东向西迅猛发展，而中式快餐并未有多大好转，针对此种情况，本文探究了以麦当劳、肯德基为首的洋快餐品牌在我国的市场推广策略，分析了中式快餐业的发展现状，最后指出了洋快餐品牌市场推广经验对中式快餐品牌的启示，旨在通过对洋快餐品牌市场推广经验进行分析，以对中式快餐品牌的发展起到推动作用。 关键词：洋快餐 市场推广策略 中式快餐 启示 Abstract：Since 1