蒙牛酸酸乳广告策划方案评析.pptVIP

* 蒙牛酸酸乳广告策划方案评析 ——传播1034班江建民 一 二 三 四 产品介绍 品牌分析 执行方案分析 启示 产品介绍 蒙牛是1999年创立的企业，利用草原的优势，卖草原的概念发家。来自大草原的牛奶给人的感觉非常亲切柔和，再通过广告不同角度的宣传，通过一个个概念在全国推广，让消费者熟知。 2007年蒙牛酸酸乳升级产品的 “升级元素”——“益菌因子”，获得权威专家认可。从此，营养不再看摄入量的多寡，而是看重实际能够吸收的多少；不是看产品有没有营养，而是让消费者真正得到营养。蒙牛酸酸乳从“满足消费者需求到引导消费者需求”出发，在行业中起到了领导的作用。 蒙牛酸酸乳率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。 品牌分析 “自信、年轻、时尚、充满活力” ——蒙牛酸酸乳的品牌个性呼应了女生们独一无二的青春宣言。 作为新一代乳饮品的代表，既有营养价值又具有美味口感的蒙牛酸酸乳正在成为继碳酸饮料、茶饮料、运动饮料之后市场的新宠，它给青春少女们带来了一种全新的口味和更多选择，他们从酸酸甜甜的滋味中获得乐趣。 蒙牛“强壮中国人”的企业使命落到具体的产品表现上——蒙牛酸酸乳，已经申请专利的“益菌因子”配方必将带给消费者全新的营养体验 。 “自信、年轻、时尚、充满活力” 历年代言人及广告歌曲 ?? ???????