罗辑思维地微信营销策略分析.PDFVIP

“罗辑思维”的微信营销策略分析 李淑晖 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院 湖南 长沙 410082） 摘要： 数字科技的有力进步和快速发展，催生了微信这一即时通讯软件，微信公众账号的开通使得微信营 销越来越受到媒体、企业、其他组织和个人的重视。有的企业将微信作为新的广告发布平台，有的把它当 成直销渠道，有的看到了微信的精准到达率、沟通与互动属性，在微信中开展话题营销、O2O 营销、差异 化营销，努力践行4C 理论。罗辑思维无疑是其中既叫好又叫座的佼佼者。本文通过分析“罗辑思维”的营 销策略来探讨微信营销的应有之道，为其他企业、组织或个人提供借鉴。 关键词：罗辑思维 微信营销 话题营销 O2O 营销 差异化营销 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 一、微信及微信营销 微信，是腾讯公司于2011 年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的 手机IM(Instant Message，即时通讯)软件。因软件本身完全免费，而且也更灵活、方便、 智能、节省资费