第三章 创新类型.pptVIP

第三章 创新类型 牛贞福 一、创新、创造、发明与发现 （一）发明 首创前所未有的事物和方法，来有效解决某一实际需要，属于技术领域的创造，属于改造世界性质。 （二）发现 发现的结果是客观存在的，只是后来才被人们正确认识，属于认知领域的创造。科学研究的成果多属于发现，属于认识世界性质。发现是发明的重要源泉和理论依据。 电磁感应-发现 发电机、电话、电动机、无限电报-发明。 （三）创造 产生某种新颖、独特、有社会或个人价值的成果。新概念、新设想、新理论、新技术、新工艺、新产品。 顽童的乱画 精神病的胡言乱语 创新-技术方面，强调经济价值。 创造-技术、文学艺术 创新是一种创造，创造不一定是创新。 贝尔发明电话是创造也是创新，将电话推广只是创新。 二、创新类型 （一）原始创新 原始创新是最根本的创新。 第一部电话机 第一部电子计算机 诺贝尔奖，原始创新的标志 我国原始创新能力缺乏的原因 应试教育 基础研究的危机 量化管理的误区 （二）改进创新 电视机的发展 电话的发展 改进创新的分类 （1）材质的改进：碗-陶器、青铜器、漆器、瓷器、不锈钢 改进创新的分类 （2）原理结构的改进：飞机的发展-双翼、单翼、超音速、喷气式 改进创新的分类 （3）生产技术的改进：B12-治疗肝硬化的特效药，11吨猪肝提1mg，1吨阴沟泥提1g。 （三）自主创新 1、自主创新的特点 核心技术上的自主突破-中文电子出版系统 关键技术的领先开发-专利保护 新市场的率先开拓-尽快商品化、抢占市场 我国自主创新现状 我国专利：中药国内申请98%、软饮料96%、食品90%，汉字输入79%。 国外专利：无线电传输93%、移动通讯91%、电视系统90%、半导体85%、西药69%、计算机60%。 我国的高端医疗设备、半导体以及集成电路制造设备和光纤制造设备，基本从国外进口。 中国的企业有制造没有创造，有产权没有知识。经济的高速发展在一定程度上牺牲了环境。 （四）科技创新 科学是 一种反映客观规律的知识体系。 技术是一种利用客观规律、创造人工事物的物质手段与技能方法组成的集合系统。 新的科学理论建立：进化论。 新产品的发明：电灯。 生产方法创新：浮法玻璃。 （五）制度创新 引入一项效率和效益更高的新制度来代替原来的制度。 船主为何变好？ 蘑菇生产补贴？ 降落伞何以100%合格？ 河豚厨师怎能做出合格的菜品？ （六）观念创新 中国老太太、西方老太太 23届奥运会以后盈利：电视转播、各大企业、饮料、照相器材、汽车、火炬接力等。 （七）产品创新 产品由核心产品、形体产品和附加产品构成。 核心产品：冰箱的制冷和保鲜；电视机提供娱乐、知识、信息；图书提供知识；电灯提供光亮。 形体产品：冰箱制冷效果、外观好坏、品牌知名度、使用寿命等。 附加产品：售后服务、安装、交货和信用、担保等。 产品创新的原则 以消费者偏好为基础：牛仔裤 以提高经济效益和社会效益为目的 产品创新的内容 产品标准创新：国家标准、国际标准、消费者要求 产品品种、花色、样式创新：电风扇 产品包装创新 产品品牌创新 一电焊工开了个电焊铺，取了一个高大上的铺名：焊武帝，大家都夸这铺名起得好，他也很得意，逢人就炫耀…… 这天他去隔壁的糖果店炫耀，糖果店老板拉着他看了看自己的店名：糖太宗，电焊工沉默了……糖果店老板又指了指不远处切糕店的店名：汉糕祖，二人一起沉默…… 这时，一个掏粪工骑着拉粪车从两人面前经过，二人仔细一看拉粪车上，瞬间就羞愧的面红耳赤，拉粪车上赫然写着三个大字：擒屎皇…… 有一洗碗阿姨，自从看了“焊武帝”“擒屎皇”的故事后，瞬间不淡定了，立马给自己取了个霸气的名字叫“瓷洗太后 ” 连广场舞大妈也给自己取个艺名儿“ 舞则天” 种苞米的农民则称自己的土地为“玉黄大地”…… 某天，一位卖凉席的小贩，凉席卷上树了一面小旗，上书三个镏金大字”喜大大”！ 产品服务创新 产品创意的来源 顾客：儿童玩具 科学家 竞争对手 企业推销人员和代理商 市场研究公司及广告代理商 企业员工 （八）市场创新 地域 需求：不同的人群。 产品：价格、质量、性能不同档次、不同特色的产品。 21世纪市场 高科技市场 农村市场 旅游市场 老年人市场 文化市场 （九）广告创新 1、广告创新种类 （1）新闻效应 布什与飞鸽牌自行车 （2）名人效应 （3）故事效应 梵蒂冈的花园里，有个商人愿意捐款，条件是要教皇改一句话。 （4）引入情景类 古希腊哲学家苏格拉底-某矿泉水广告 红豆集团 （5）戏剧效果类 巴黎一家化妆品公司：有10名丑女将于某日晚上在某剧院的舞台上与观众见面。 2、广告媒体创新 影院内巧播广告：陈冬春医生，有急诊，速回！ 前几年韩时装剧以“车祸、失忆、癌症”事件推动剧情发展。现在以人