第七讲 公共舆论形态.pptVIP

第七章 公共舆论形态 第一节 媒介舆论——公共舆论的主要形态 媒介舆论的含义 媒介舆论的特点 媒介舆论使人们的意见和议论摆脱了“道听途说”的阶段 媒介舆论的表达具有间接性 媒介舆论表现形态具有多样性 媒介舆论传播的开放性 意见整合具有鲜明的目的性 媒介舆论活动具有权威性 媒介舆论在整个社会舆论中的地位 1、媒介舆论的含义 媒介舆论是指通过媒介的信息传播活动而表现出来的一种社会舆论，它包括各种传播媒介，尤其是报纸、广播、电视等新闻媒介刊登的言论、来信、社会讨论、社会调查、民意测验等。 为什么把媒介舆论看作是公共舆论： 首先，媒介舆论是公共舆论的重要形态。这是因为，媒介在表达自己的意见时，必须尽可能与公众的人之相一致，尽可能赢得公众的认同。否则，它就可能失去读者。 其次，媒介舆论的内容往往为大多数人所关心的公共事务。而且，媒介舆论一般在特定的时间内都会形成对某些问题的集中报道，从而使同一内容不间断地进入受众的视野，使处于不同地理环境的人对同一社会问题可能在思想感觉上遥相呼应。 再次，媒介舆论不仅自身存在着某种一致性，而且还有促成某种一致性的力量。 最后，媒介舆论表现为一种约定俗成。 媒介舆论的形成方式： 一是无意识的，即通过大众传播媒介传递信息，在社会群体中引起的舆论； 二是有意识的，即媒介通过设置议程来形成舆论。 而设置议题也有两种方式，一是自上而下的通过调查性报告和新闻评论