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上海大学生周报、杂志阅读习惯 　　周报选择：个人订购成为最主要接触途径 上海大学生对周报和杂志阅读情况的调查方法与日报基本相同（参见本刊2003第2期），统计结果发现，上海大学生经常阅读的周报按顺序依次是：《申江服务导报》《体坛周报》《南方周末》《上海一周》和《环球时报》（见表1）。从表中可以看到，和日报相比，这几份周报之间的阅读率差距都不大，没有出现像日报阅读状况中《文汇报》那样一枝独秀的情况；另一方面，这些周报的个人订购率和阅读率也比较接近，没有像日报那样出现两者间严重背离的现象。尤其值得注意的是，选择了周报的绝大多数学生都是通过“报摊购买”获得这些报纸的，对比日报的有关数据，可见大学生选择周报的主动性更强。 表1：周报阅读率与个人订购率比较（％） 　报纸　申江服务导报　体坛周报　南方周末　上海一周　环球时报 阅读率　　　31.7　　　　26.2　　　22.8　　　14.0　　　11.3 订购率　　　29.2　　　　21.4　　　19.4　　　12.1　　　 9.3 　比差　　　 2.5　　　　 4.8　　　 3.4　　　 1.9　　　 2.0 在上海大学生提及的近60种周报里面，《申江服务导报》和《上海一周》以“实用性强”和“娱乐性强”取胜，《环球时报》和《体坛周报》以“信息量大”见长，而“尖锐泼辣”则是《南方周末》吸引大学生的主要原因之一（见表2）。结合日报的相关数据，不难发现，“信息量”和“实用性”始终是大学生选择报纸的重要标准。具体来说，大学生对日报的权威性和时效性要求相对更高，对周报则会更多地考虑其是否具有娱乐性、是否尖锐泼辣。另外一个有趣的现象也值得我们注意，从选择周报原因的排序中能够发现，除了《南方周末》在几项原因上的比例还算比较平均外，其他几份周报的“强项”和“弱项”格外分明。这从一个侧面说明，一份受大学生欢迎的报纸首先应该是特色鲜明突出、能给人深刻印象的报纸，而不一定面面俱到。 表2：大学生选择阅读周报的原因（多选）（％） 　报纸　申江服务导报　体坛周报　南方周末　上海一周　　环球时报 信息量大　53.9（3）　65.8（2）　48.2（4）　35.7（5）　70.6（1） 实用性强　72.8（1）　10.8（5）　31.6（3）　60.7（2）　17.6（4） 娱乐性强　77.5（2）　48.1（3）　16.8（4）　84.5（1）　 4.4（5） 尖锐泼辣　 3.1（5）　 7.0（3）　69.3（1） 　3.6（4）　33.8（2） 说明：百分比指阅读该报者中选择本项的比例；括号内为排名 另外，大学生中不同群体对周报的选择也呈现出许多不同的趋势，其中最明显的是男生和女生之间的差异（见表3）。男生除了《体坛周报》的阅读率高于女生以外，其他几份周报的阅读率都比女生低，特别是《申江服务导报》的阅读率两者竟相差了41.2％。前文曾经提到过的男女生信息需求方面的差异能为这种现象提供一部分解释――男性更喜欢阅读体育新闻，而女性大学生则对流行时尚和娱乐新闻更感兴趣。但值得思考的是，女生阅读《南方周末》的比例也高出男生18.6个百分点，而这似乎并不能简单地从信息需求的男女差别中得到解释。如果再结合前面提到的女生各报阅读率相对都比较高，我们可以得出初步结论：在接触报纸方面，女生比男生似乎表现出更广泛的兴趣。 表3：男女生阅读周报的比较（％） 报纸　申江服务导报　体坛周报　南方周末　上海一周　环球时报 男性　　　11.9　　　　35.3　　　13.8　　　5.1　　　10.3 女性　　　53.1　　　　16.6　　　32.4　　　23.4　　 12.4 比差　　＋41.2　　　－18.7　　＋18.6　　＋18.3　　＋2.1 文理科学生阅读周报的情况比较接近，一般相差不超过6％，只有理工科学生《体坛周报》的阅读率比文科学生高出20％，结合各方面的数据，主要原因可能是理工科学生中男性比例稍大造成的，和专业背景应该没有太大的联系。上海本地学生和外地学生在选择周报上则有一点细微的差别：相对而言，《申江服务导报》和《上海一周》在本地学生中的阅读率更高一些，而《环球时报》和《南方周末》在外地学生中看来更受欢迎，这也反映出几种报纸在定位上的差异 杂志选择：“新闻媒介”角色的弱化 和报纸相比，大学生选择杂志表现出既分散又集中的特点（见表4）。所谓分散是指被调查对象在问卷中提及的杂志达110种之多，远高于报纸的种类；所谓集中是指在这110种杂志里，《读者》《青年文摘》和《上海电视》的阅读率遥遥领先，尤其20世纪80年代起在全国掀起“文摘热”的《读者》，仍然很受大学生群体的欢迎。和周报一样，大学生主要也是通过“个人订购”以获得杂志，表现出较强的主动性。 表4：杂志阅读率与个人订购率比较（％） 　杂