花店店名设计指南.docVIP

花店店名设计指南 零售花店的名称十分重要。一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激及心理影响都起着重要作用。好名字不仅能给人以美的享受，还能吸引顾客、扩大销售，起到第一“推销员” 的作用。起名也是一门大学问，名字要雅，有潮流感，能打动顾客的心。一个好的店铺名必须适合其目标顾客的层次，适合其经营宗旨和情调，这样才能为店铺树立好形象，增强对顾客的吸引力。本栏将分两期介绍一些适合零售业的店名设计原则，希望能给大家一点启发。 易读易记原则 易读易记原则是对店名最根本的要求。店名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易读易记呢？要做到以下几点： 简洁--名字单纯，简洁明快，易于和消费者进行信息交流。此外，名字越短，就越有可能激发顾客的遐想，含义也更加丰富。中国名称一般以2至4个字节为宜，外国名一般以4至7个字母为宜。 独特--名称应独具特色，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中留下鲜明的印象。要新颖、有时代感或者赶上时代潮流、创造新概念。店名还应该是响亮、有气魄的，具备冲击力的店名能给人以震撼感。 暗示性原则 店名还应该能够暗示经营产品的某种性能和用途。有一个规律是，店名越是具体地描述某一类产品，那么经营就越难向其他产品上延伸。因此，建议店主为店铺命名时，谨慎使用那些过分暗示经营产品的种类和属性的店名，否则将会限制业务的发展。 但是，如果已经明确是面向固定的某一阶层顾客，则可以定向取名，使他们知道店的类型，帮助业务的开展。比如“婚庆花坊”等暗示产品种类和属性极强的店名。除了体现类型之外，还要体现一些特点，比如“设计坊”，就是重视设计的花店。 启发联想原则 店名要有一定的寓意，能让消费者从中得到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是说应该讨个吉利的名字。花店的名字一般都比较美丽，但也要注意不要过于艳丽，引发人们不好的联想。起名字既要注意上口，也要注意不要与他人雷同。笔者就认识好几个“花无缺” 花店，只好再以地名、人名加以区分。所以建议商家给花店取名要有一点新意，且让人好记。 支持标志物原则 标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如可口可乐的红色标志，麦当劳的黄“M”，苹果牌牛仔的缺了一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标志物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。 此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名时应该注意的两个很重要的原则。