0314《大众传播理论》导读及文本.doc

《大众传播理论》导读 《大众传播理论》（Mass Communication Theory）是英国传播学大师D?麦奎尔（Denis McQuail）的代表性论述，本书如今已经有四个版本，第一版出版时间为1983年，第二版是1987年，第三版1994年，第四版于2000年5月问世（名为McQuail’s mass communication theory）。其中，第三版于1996年由中国台湾学者潘邦顺译成中文，并由台湾风云论坛出版社出版。本书综合了主流典范与另类典范的传播理论，以全新的视觉为我们勾画出全部传播体系的图像，它对于帮助我们了解西方传播学的基础结构和理论发展提供了丰富的材料和全新的视野。 一 、作者简介及相关背景 丹尼斯?麦奎尔（Denis McQuail），英国传播学学者。毕业于牛津大学。1960年后，先后在南安普敦大学、坦普勒（芬兰）大学任教，1977年起，被聘为荷兰阿姆斯特丹大学大众传播系教授。退休之后，他在英国南安普敦（Southampton）大学获得了访问教授的职位，曾担任利兹（Leeds）大学的教授，他还是宾夕法尼亚（Pennsylvania）大学Annenberg 传播学院的访问教授。麦奎尔曾担任英国皇家出版调查委员会学术顾问，并且是《欧洲传播杂志》（European Journal of Communication，1985年创刊）三位创始人之一。[1]（438—439） 丹尼斯?麦奎尔教授在学术界享有很高的声誉，他至今一共写作和编辑的著作有13本，其中包括《电视和政治形态》(Television and the Political Image(1961), Toward a Sociology of Mass Communication（1969), 《传播模式》(Communication Models ,1982)，《媒介表现：大众传播和政治利益》(Media Performance: Mass Communication and the Public Interest ,1992），《受众分析》(Audience Analysis,1997），《大众传播模式论》(Communication Models for the study of Mass Communication,1982）（与温德尔合著），本书已经由我国著名传播学学者祝键华教授等译成中文，此书出版后风靡学界，在世界范围内产生了极大影响。麦奎尔教授的作品还有《大众传播理论中的读者》(Readers in Mass Communication Theory,2002.5），《媒介责任和公共自由》(Media accountability and freedom of Mass Communication,2003）等。 其《大众传播理论》一书在瑞典、印度、西班牙、希腊、土耳其、韩国、罗马和日本等多个国家出版，并被海外众多院校列为传播学专业研究生比读教材。此外，麦奎尔与其他学者合作的关于英国大选中电视与投票行为的调查（1969）、电视受众“使用与满足”状况的定量研究（1972），皆被供认为传播学领域中具有开创性意义的业绩。[1]（438—439）近年来，麦奎尔教授还致力于媒介责任等方面的研究，并经常被邀请参加这方面的学术交流活动。 麦奎尔教授的《大众传播理论》自从1984年以来，已经出版了四个版本。每一个版本均对前一版的一些内容进行了修正和更新。从第四版中作者所写的前言来看，对理论的修改和更新有以下几个方面的原因：一、近年来，媒介自身发生了许多变化，其理论和研究在数量上日益增多，在内容上日益深入，特别是进入21世纪以来，大众传播的某些理论受到了怀疑和挑战，一些过去的想法已经过时了，时代和传媒均发生了巨大变化。二、传媒的功能已经发生了巨大变化。在写作此书的时代（上世纪80年代），大众传媒主要是被政府再次用于支持（获取）不确定性的自由、公正及财富的军事行为，对战争的宣传在其特征上和20世纪并没有什么区别。三、“新媒介”逐渐发展，并被吸收到旧的媒介体系中来，并且它们已经开始显示出其经济潜力，新媒介即网络等由于其自身的一些特点，使传播有了“小众化”和“分众化”的趋势，“大众传播”的提法似乎已经过时，而是形成了一个现代化多元化的新体系。然而，麦奎尔教授指出“事实上，他们（新、旧媒体）本质上是一样的，只是变得更加复杂和广泛了”。传播领域正处在一个激动人心的高潮阶段，由于新的媒介技术赋予用户更多的控制权，大众传播的概念本身也在经历变化，传播理论需要做出调整，以适应这些变化，在新的传播环境中，一些现有理论可能保持下来，其他的则需要修改，以适应新的情况。[2] 二、本书框架及内容 综合最近两个版本的内容，有几点不同，作者将原有的一些小章节