论互联网大数据对市场营销渠道的影响.docVIP

【题目】互联网大数据对营销渠道的影响 摘要:互联网大数据发展和重要性在当今社会已经广为人知，但是，关于互联网大数据对企业的营销决策尤其是营销渠道决策的影响却较少有专门的研究。笔者将论述什么是大数据以及大数据的价值，然后从两个方面重点研讨互联网大数据营销渠道决策的影响：一是依托互联网而形成的渠道成员对传统流通渠道造成冲击而形成的新格局，二是传统渠道成员借助互联网大数据而形成的新影响。 关键词：互联网，大数据，营销渠道 关于互联网大数据。 在数字时代，人们的生活方式和思考方式在发生一系列的变化，这种变化同样也使得人们的消费观念发生较大的转变。它赋予消费者更广阔的视野，同时也在提高着消费者的自主意识。这些影响足够消费者不再完全相信传统营销“轰炸式”的传播和灌输，他们更加倾向于受到质疑的品牌和产品，他们能够在基础上发表自己的观点，影响到其他的人群。在这种时代环境下，如果企业和厂商对他们的观点是漠视的态度，那么他们将会失去大量的关注人群，也使得传统的营销模式传播的影响力大打折扣。 　　根据相关的调查研究，在我国有着超过一半的企业每天的数据生成量达到1T以上，有着一成企业的数据量每日达到10T以上，随着数本文由论文联盟收集整理字时代的不断成熟完善，这些数据还在大幅度的提高。由此可见，大数字时代已经成为时代的重点，在某些行业，数据就是业务，它已经成为企业与国家的战略资源。