谈谈品牌包装文化.docVIP

谈谈品牌包装文化 包装有两层含义：一是指设计生产容器或包裹物的系列活动过程，二是指容器或包裹物本身。美国著名营销专家菲利普“包装是指设计生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。”我们认为，产品包装是一个动态过程，产品美丽的外表只不过是这一动态过程的结果。包装是产品的脸面，是品牌文化的延伸。在过去的产品销售中，包装的作用常被生产者所忽视。现在，人们已改变了往日的观点，懂得了包装的巨大作用和无穷魅力。 包装是强有力的营销手段，是品牌战略中不可或缺的组成部分。良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值，成为经销商默默无闻的推销员。来自美国消费者协会的统计资料显示，在过去的10年中，美国前20家超市中最畅销的商品也是那些包装最优良、最吸引人的商品。哈佛工商管理学院商品学教授安德森说：“出现这种现象并不奇怪，当消费者面对琳琅满目的同类商品时有两种因素决定着他们的购买心理：其一就是过去的经验和习惯，他们在过去的经历中得知哪种商品才是他们想要的； 其二就是视觉，在无法判断同类商品中哪种更好时，他们的首先选择和最后的购买都是仅凭视觉。” 著名的美国牛仔裤广告一直被企业视为包装文化的经典之作。20世纪70年代，美国一位牛仔裤商为拓宽女性牛仔裤市场，精心设计了一种适合女性穿着的牛仔裤，并进行精心包装，推出一幅不同凡响的海报：一位美貌绝伦、风姿绰约的女模特儿赤裸着漂亮的臀部