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CI的内容与含义 CI的内容与含义 1、CI的概念 CI是英语CORPRATE IDENTITY的缩写 其中CORPRATE为企业 IDENTITY为一致、认出、识别、个性。 CI不是独立的某一种项目的设计，它包括企业定位、企业理念、行为规范一直到整个视觉系统一体化的设计行为。 2、CI的来由与发展 外面见到最早的资料是德国AEG电器公司，该公司请著名的设计师将AEG三个字母设计成标志并将他统一的印在信笺、信封、以及部分产品上。 3、CI战略的价值和意义 对企业形象正面印象一般包括一下几方面： 经营情况良好、经济实力雄厚 企业发展稳定，基础扎实 企业发展合乎时代的潮流，前景良好 产品质量一流、信赖度高 技术含量高、开发能力强 经营者素质高、具有知名度 企业有一批高素质的人才，并有发挥的余地 企业有良心，对社会有责任感 企业有活力有朝气有热情 企业有信誉，守承诺 企业有现代感、新鲜感 企业有文化 CIS(企业形象识别系统)只要有以下三个方面构成： 理念识别——MI 行为识别——BI 视觉识别——VI 1、理念识别 企业的经营理念是企业的灵魂、企业的哲学、企业的精神，同时是整个视觉识别系统的核心依据。 企业的经营理念要反映企业存在的价值、追求的目标以及经营的思想。这些内容通过简明确切的、企业内外都可以接手的、易记易懂的语言表达出来。 麦当劳的理念是Q.S.C.V 他的字面意思是质量(QULITY)、服务（SERVICE）、清洁（CLAEAN）、价值（VALUE）。 这是它的创始人创业之初就确定的富有快餐的特征： 提供高质量的食物（Q） 自助式良好的服务（S） 洁净的用餐环境（C） 物有所值的消费方式（V） 2、企业行为识别 企业行为识别的要旨是让企业内部协调和外部交往中应该有的一种规范性的准则、 这种规则具体体现在全体员工的每一个行为中，就是说员工的一举一动都应该是企业的行为。 3、企业视觉识别 在信息化社会中，企业的视觉识别系统几乎是企业信息的全部载体，视觉系统混乱也就是信息的混乱，视觉系统的薄弱也就是信息量的不足视觉系统缺乏美感信息就无法在社会上立足，在这个意义上能断言缺乏视觉识别，整个CI就不存在。 视觉识别系统在原则上分为两大要素： 1、基础要素 他包括企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准色、企业造型以及各要素之间的规范组合。 2、应用要素 在企业各个领域中展开使用，包括办公用品、建筑及室内环境，衣着服饰、广告宣传、包装设计、展示陈列、交通工具等 VI设计的内容于原则 1、VI（视觉识别）的概念 VI是一个严密而完整的符号系统，它能展示清晰的“视觉力”结构，从而准确的传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，而达成企业认识，识别的目的。 2、VI（视觉识别）的内容 视觉识别系统包括：标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型、版面编排模式等基本要素系统以及展开应用的应用系统两部分。下面逐个加以论述： 3：企业形象视觉要素系统 （1）、企业标志设计 ①企业标志设计彩色稿及标志设计创意说明 ②标志黑白稿 ③标志反白效果 ④标志方格坐标制图 ⑤标志预留空间于最小比例限定 ⑥公司下属产业标志色彩区分 ⑦标志特定色彩区分 （2）、企业标准字设计 ①企业全称中文字体 ②企业简称中文字体 ③企业简称中文字体方格坐标制图 ④企业全称英文字体 ⑤企业简称英文字体 ⑥企业简称英文字体方格坐标制图 （3）、企业标准色 ①企业标准色（印刷演色法） ②辅助色系列 ③下属产业色彩识别 ④色彩搭配组合专用表 （4）、企业吉祥物 （5）、企业象征图形 （6）、企业专用印刷字体 （7）、企业基本组合规范 （8）、企业专用形式 4：企业视觉识别应用要素系统 （1）、办公用品事物设计 ①名片设计 ②信封设计 ③信笺设计 ④传真纸设计 ⑤薪资袋设计 ⑥工作证证设计 ⑦职位牌设计 ⑧考勤卡设计合同规范格式 ⑨培训证书设计 ⑩企业徽章设计 （2）、公共类关系赠品设计 ①贺卡设计 ②请柬、邀请函设计 ③钥匙牌设计 ④挂历设计 ⑤企业宣传册设计 ⑥企业手提袋设计 （3）、员工服装服饰规范设计 （4）、企业车体外观设计 （5）、办公环境识别设计 （6）、企业广告宣传规范设计 * CI的内容与含义 CI的内容与含义 CI的内容与含义 CI的内容与含义 对企业形象负面印象一般有： 企业令人难以亲近 企业面貌刻板、保守 企业以赚钱为第一要义 企业不成熟 企业内纪律松弛，作风拖沓、反应迟钝 企业信誉度差 企业没有自己的特色 企业人才不足，工作气氛紧张 CI的内容与含义 CI的基本构成元素 CI的基本构成元素 CI的基本构成