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海 外 来 风 中国包装 最新包装案例分析（一） 时晓霞 一、适合孩子们的 “Y节”包装 们想生产一种对孩子们有积极影响的健康饮料”。 Y饮料是美国洛杉矶一家著名饮料公司生产 一家从事工业设计和商标设计的公司为阿尔恩特 的产品，它最新使用的包装是一款设计精巧的Y 设计了 “Y节”，帮助他实现了自己的想法。这款 形瓶，又称为 “Y节”（图 1）。 形状有趣的包装充分传达了品牌的核心思想—— 乐趣和健康。阿尔恩特认为，“Y节”是Y饮料品 牌的英雄，它成功地使消费者将Y饮料与其他产 品区分开来，突出了Y饮料以孩子为中心的四个 优点——免疫饮料、骨饮料、脑饮料、肌肉饮料。 “Y节”采用东方之子化学有限公司生产的聚 酯纤维制成，这种材料的耐热性能优越，吹塑成 型的瓶体可以满足Y饮料75摄氏度充填温度的要 求。除此之外，“Y节”还具有良好的耐用性，便 于装卸储运和再次利用。 图 1 “Y节”外形美观、功能优越、可重复利用， Y饮料的目标消费群体主要是小学生，几何 这三个优点激发了消费者的购买欲望。 外形的Y形瓶包装可以很好地引起孩子们的注意。 二、优化的红酒包装结构 一个Y形瓶就是一个 “Y节”，每个 “Y节”的容 南非的Saflite包装公司为Wine People葡 量为9盎司。孩子们喝完饮料之后，可以把“Y节” 萄酒酿造公司设计的一款红酒包装（图 2）。这种 像编排分子链一样排列在一起，也可以把空瓶当 袋装可立式的红酒包装容量为2升，袋子的把手位 成玩具或积木。“Y节”包装不仅延长了包装本身 于顶部，底部是旋塞。该包装质量轻，易于开启和 的使用寿命，增加了产品的附加值，而且很好地 倾倒，便于再次密封。印刷采用里印工艺、图文清 诠释了Y饮料的品牌含义。 晰，包装材料耐腐蚀，开启后可保质一个月。Wine Y饮料公司的总裁托马斯·阿尔恩特说：“在 People葡萄酒酿造公司声称，与2瓶750毫升的 给孩子们寻找低热量的有机饮料时，我和妻子总 玻璃瓶相比，一个袋子对环境的影响要小得多，包 是空手而归，肥胖现在是孩子们的一个大问题，我 装废弃物处理也更容易。 中国包装 2009/533 中国包装 海 外 来 风 设计合理的包装结构要 诉” （图 3）。 从最优化的目标出发，充分 作为欧洲啤酒产业的潮流引领者，新比利时 考虑消费者和零售商的需 公司一直致力于最大限度的减少资源消耗，在生 求，为包装设计恰当的结构 产过程中坚持不懈地探索减量、再利用和回收包 和尺寸，尽量减少包装材料 装。新比利时公司的可持续发展主管詹宁 ·奥格 的用量，减小包装后的体积， 里尼说：“我们彻底地研究了这个转变，它将会为 简化工艺流程。设计时最好 公司带来不容忽视的巨大利益，我们