2008年1－3月深圳市结构禧园项目阶段推广策略.pptVIP

禧园阶段（1－3月）推广策略; 禧园拥有八大价值的价值体系，档次、品质和居住氛围都是沙井首屈一指，这是优势。 但同时受到集资房的影响，一部分准客户处于动摇状态，并且项目价格较集资房而言偏高，这是劣势。 怎样直击准客户，在现有的自住客市场中尽可能的展现自身的价值点，打破自住客从持币观望状态，诱惑并吸引他们达成购买是我们的目标。; 我们所面临的问题也是我们的目标 1、首先我们考虑到媒体的局限以及现在媒体所达到的效果不好，我们不把传播渠道重点放在这里，那么通过思考，我们发现项目现阶段强大的杀伤力集中体现在现场征服上，如何有效吸引客户到现场感受产品高性价比及认同品牌，是重点，现场杀客！ 2、基于上述原因，我们考虑将公关活动作为我们传播渠道重点，吸引客户来现场，同时考虑各节点活动的系列性，用媒体作为配合，这样更能直接有效对4000多位准客户说话，达到我们的目标 ; 公关活动为主，媒体炒作为辅; 以活动贯穿策略始终，并使活动主题形成系列，步步为营。 聚拢现场人气，实现现场征服。 每次的活动都应该为下一次的活动埋下伏笔，使整 个阶段形成流畅、环环相扣的有机整体。