2007年河南常绿桃花结构源项目宣传推广思路.pptVIP

常绿·桃花源 项目宣传推广思路;◎总体描述;◎节点描述;1.1 阶段主题推广语：;1.2 广告宣传;1.2.1广告创意表现： a、桃花源的人文气质----《桃花源记》 b、桃花源的江南气质----《忆江南》 c、桃花源的园林特色----《不忆江南》 ;ａ篇:《桃花源记》;ｂ篇:《忆江南》;ｃ篇：《不忆江南》;1.3 推广活动;活动二：《桃花源记》主题活动 1、《我与桃花源》------有奖征文活动（广泛参与，制造新闻点） 2、解读陶渊明-----“陶渊明文学研讨会”， 模仿央视《百家讲坛》的做法，邀请一些有名望的专家学者与大众一起品读“陶源明文学”，主要是挖掘“陶渊明”提倡的“和谐”人文文化，正符合现在政府建设和谐社会的主题，同时以此来提升项目的影响力，吸引那些成熟的客户入住桃花源;2 第二阶段：开盘（时间约为两个月）;2.2 广告宣传;a篇 《桃花盛开在鹰城》;b篇 桃花盛开在湛河;c篇 桃花绽放光明路;2.3 推广活动:本阶段活动均以短时活动为主，我们建议配合活动进行短期的广告行为。（户外、公交车等）;;第三阶段：持销期（约为期三个月）;细节描述： ａ篇《闲情赋》 阐述桃花源生活的特质，对居住理念的深入挖掘。 ｂ篇《感士不遇赋》 让桃花源闲静、淡泊的园林生活和现代生活、工作的喧嚣和压力进行比较。 ｃ篇《归田园居》 发掘内心真正的居住需求，体现桃花源田园式生活的乐趣。 d篇《孟母三迁》 展示居住的教育环境，体现桃花源优秀的生活和学习配套资源。 ;第四阶段：收尾期;细节描述： ａ篇《爱上陶渊明》 爱上陶渊明，爱上豁达、淡泊的心情。 ｂ篇《爱上虞美人》 爱上虞美人，爱上江南、雨巷、爱上撑着花伞的旗袍美人。 ｃ篇《爱上桃花源》 爱上桃花源，爱上居住的感觉。;——第一期结束—— 展望第二期：热销期;THE END