2007年沈阳于鸿区文结构轩墨海项目提案.pptVIP

四合天下，大院中国 ——砚池 中国人的居住情结 中国建筑的基本精神是和平与知足,其最好的体现是私人的住宅和庭院建筑。 ---林语堂 我们最熟悉的房子，总是最亲切的。  --- 老舍 “四合院”的历史与文化 “四合”之礼 砚池概述 地址:于鸿区宁关板块 项目占地:9万平方米 建筑面积:18万平方米 容积率:1.8 建筑形式:多层类洋房 规划风格：中国四合院 反观市场 定位策略 市场定位 推广原则 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广媒体组合策略 四合天下 大院中国 　　由于本案的营销重点在四合院文化的整合营销包装上，故媒介选择上不主张单纯依赖报纸媒体的方式。　　 报纸广告只作为项目在形象推广和品牌建立阶段及项目重要节点的媒介支撑，而且由于项目文化内涵的宣传所需，建议在项目前期大量投放软性广告或新闻，借助媒体公信力提升项目的文化价值。 报纸媒介的选择 媒介选择建议：辽沈晚报、沈阳日报软文；辽沈晚报、华商晨报硬广。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四合天下 大院中国 概念灌输期 这一阶段是前期的市场认知，推广主题应以四合院的文化内涵为主，建议以“砚池归来——中国居住文化新闻进行时”为主题，投放5期软文及若干新闻。 媒体 辽沈晚报 日期 10.25（周四） 11.8（周四） 11.22（周四） 12.6（周四） 12.20（周四） 主题/内容 徽派四合院寻踪 四合院历史 为中国百年居住文化而来 四合院的文化精髓 即将迁移百年民居新闻 四合院归来 百年徽派民居即将御临沈城 对迁移进程进行报道 四合天下，院落中国 院落文化 对迁移进程进行报道 砚池—— 承载千年文化，融汇现代建筑而生 迁移进程报道 规格 ?版软文 ?版软文 ?版软文 ?版软文 ?版软文 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四合天下 大院中国 概念灌输期 媒体 沈阳日报 日期 10.23（周二） 11.27（周二） 12.11（周一） 主题/内容 为中国百年居住文化而来 四合院历史、文化 即将迁移百年民居新闻 四合院归来 百年徽派民居即将御临沈城 对迁移进程进行报道 砚池—— 承载千年文化，融汇现代建筑而生 迁移进程报道 规格 ?版软文 ?版软文 ?版软文 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四合天下 大院中国 蓄势期 这一阶段是项目的蓄势、蓄客阶段，推广主题应以项目应传达给受众认购信息、开盘信息信息，建议投放硬广4-5期。 媒体 辽沈晚报 日期 2.21（周四） 2.28（周四） 3.6（周四） 3.13（周四） 3.20（周四） 内容 四合院归来 第一次市场声音 四合院概念 中国四合文化及项目信息 院落文化及项目信息 认购（或开盘）信息 规格 整版 整版 整版 整版 整版 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四合天下 大院中国 蓄势期 这一阶段是项目的蓄势、蓄客阶段，推广主题应以项目应传达给受众认购信息、开盘信息信息，建议投放硬广4-5期。 媒体 沈阳日报 华商晨报 日期 3.12（周三） 3.19（周三） 3.12（周三） 3.19（周三） 内容 四合院归来 四合院概念 认购（或开盘） 信息告知 四合院归来 四合院概念 认购（或开盘） 信息告知 规格 半版 半版 半版 半版 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * Ev