植入式广告在新媒体中应用-赵子忠.pptVIP

植入式广告在新媒体中的应用;植入式广告的理解;2、电视 （1）体育节目 （2）娱乐节目 （3）电视剧 （4）其他节目;; ◆广告环境：现状与趋势 ◆基于家庭信息平台的数字电视媒体 ◇数字电视广告类型综述 ◇植入式广告模式及效果监测 ◆基于个性化移动应用的手机媒体 ◇手机广告类型综述 ◇植入式广告模式及效果监测 ◆ IPTV… ◆新媒介环境中的植入式广告;大众营销理论;产业外部力量; 广告主需要更加精准的营销方式; 第二节 数字电视广告类型综述;数字电视广告价值; 一、 EPG广告（一）开机广告; 开机广告的特点; 一、EPG广告（二）门户广告;门户广告的特点;一、 EPG广告（三）频道列表广告; 频道列表广告的特点;; 二、互动广告; 三、增值业务广告 （一）VOD广告; 主动性收视 华数互动电视为自主选择的节目类型，在主动性接受电视剧内容的同时也给广告 提供了良好的发布平台。 细分终端用户市场 可收看华数互动电视的交互电视用户10万户，无论是文化程度、年龄层次、收入水平还是接受能力，其用户都处于中高端水平，此平台目标受众细分清晰。 高100%到达率，强制性 节目和广告巧妙融合，具有一定强制性，保证点击用户100%广告收视效果。 ; 是一种广告主以付费的方式，使自己的产品或品牌标志在游戏作品中出现，从而达到宣传效果的广告形式。; 三、增值业务广告 （三）分类信息广告;; 三、增值业务广告（四）电视BBS广告;  四、定向（直邮）广告：电视Email; 四、定向（直邮）广告：电视Email; 植入式游戏广告的三种形式： ◆植入企业产品及标识 广告主以付费的方式，将自己的产品或其它品牌信息置入游戏公司开发的游戏中，成为游戏的道具。例如连连看游戏中的企业商标。 ◆ 开发专门游戏 广告主开发以产品或品牌吉祥物为主角的游戏，通过将产品或品牌信息置入到游戏环境中去，使游戏在充满广告信息的环境中进行，从而引起游戏者对产品的联想，潜移默化地加强品牌宣传效果。 ◆ 与电子商务结合 游戏、广告、电子商务三者结合。如玩家点击游戏中出现的产品图标，可以直接链接到该企业网站，进行网上购买。 ;优势： 广告形式温和 与简单的硬性广告相比，游戏植入广告形式温和，易于缓解受众对广告可能产生的 抵抗心理。 广告接触时间长，广告到达率高 与其它广告形式相比，游戏植入广告贯穿游戏过程，受众接触广告时间相对较长。 广告高频次反复出现，保证信息100%有效到达，有助于广告效果的提高。 互动性强 与传统电视广告形式相比，受众可以通过游戏与广告直接互动，甚至体验产品性能， 广告互动性强，有助于受众了解更丰富的广告信息。 价值 用户长时间在游戏栏目中娱乐，成为游戏栏目忠实固定用户群。数量上具有一定规 模且相对稳定的受众群为游戏植入广告业务的发展提供了良好的基础。 ;; ;四、互动广告特征;“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。” ;; 以中国联通为例，其手机广告分为精准推送类、WAP展示类、语音类和置入类四类广告形式。;; “互动视界”是中国联通打造的手机门户网站，为用户提供新闻、娱乐、资讯等全方位服务。;WAP MINI SITE即企业手机站点，相当于迷你型企业网站。 其优点有： 可覆盖中国联通手机用户,是企业宣传的重要途径； 同时适合企业的长期品牌展示和短期的公关、促销活动； 通过站点分析统计，可得到目标用户行为习惯数据； 是企业与用户建立长期维系的有效渠道。 ;短消息推送：通过发送短消息的形式将广告信息告知用户。 WAP PUSH：将企业WAP信息发送到用户手机上，用户点击链接，即可察看广告信息或进入企业WAP MINI SITE站点。 彩E PUSH：将广告信息发送到彩E用户信箱。;彩E电子杂志 （300万高端用户）;铃声广告：将企业声音识别码以铃声