第五章 新产品创意构思.pptVIP

新产品营销 高等教育出版社 黄静 第五章 新产品构思与筛选 新产品构思 构思筛选 第一节 新产品创意的来源 新技术 日本企业在新产品开发中心产品创意的主要来源之一是专利信息，占企业选择率的53.43% 竞争对手的技术研究动向占选择率的44.16% 第一节 新产品创意的来源 科技信息 6个科学范畴 信息、生命、材料、能源、空间、海洋科学 14个技术领域 微电子、光电、数字电信、检测、自动化、知识工程、生物、储能、表面、节能、极限、新材料、核能、航天 途径：专利、专业文献、政府统计文献、学术会议 第一节 新产品创意的来源 消费者 生产与服务 供应商 员工 其它 新產品發展階段-創意產生 第一节 新产品创意的来源 竞争者 出版文献 竞争者的产品 供应商 第二节 创造性思维及创新技法 创造性思维 创新技法 创造力 三个方面构成 基础因素的知识 智能因素 非智能因素 基础因素 吸收知识的能力 记忆知识的能力 理解知识的能力 智能因素 一般智能 如观察力、注意力、记忆力、操作能力，它体现了人们检索、处理以及综合运用信息，对事物做间接、概括反映的能力 创造性思维能力 主要指发散思维能力，如创造性的想象能力、逻辑加工能力、思维调控能力、直觉思维能力、推理能力、灵感思维及捕捉机遇的能力等， 是创造力的实质和核心 特殊智能 指在某种专业活动中表现出来的并