啤酒品牌重庆市场促销方案().doc

07国营2班 张越 2007042110 行业现状分析 1、行业构成 啤酒产业是具有规模经济的产业，世界上大多数国家啤酒产业的发展趋势及走向之相同点就是企业的规模化和集团化。中国啤酒产业最终将发展到如同美国、日本那样比较成熟的啤酒产业模式。这种模式就是：全国范围内只有为数极少的几家大型啤酒企业占据整个市场80%以上的份额，众多没有资金和规模优势的企业将在未来的竞争中逐渐失去市场，从而走向破产倒闭或被收购和兼并的结局。 目前，国内啤酒市场仍然处于诸侯纷争群雄逐鹿的阶段。按市场占有率来看，青岛、燕京、华润雪花三大品牌凭借其深厚的品牌积淀，或凭借长袖舞的资本运作已经基本上确立了市场领军地位但是仍然时时面临着来自珠啤、重啤、哈尔滨啤酒等二三线品牌的冲击，特别是在这些二三线品牌盘踞的区域市场很难有所突破。5年间，中国啤酒经济指标取得了一定增长，啤酒产量增加1426万千升，增长56.9%；销售收入增加455.2亿元，增长88.6%；税金增加47.04亿元，增长47.7%；利润增加35.83亿元，增长137.8%。2007年中国啤酒工业继续保持大幅增长的势头，完成啤酒产量3931.37万KL，比上年同期增长13.8%。从啤酒工业总产值(现价)比较看，2007年完成1031.2亿元，首次超过千亿元，比上年增长18.6%。2008年18月，中国啤酒制造企业实现累计工业总产值79