天翼G营销策划 九美十全团队.doc

九美十全团队 电信校园市场营销策划 电信校园市场营销策划 九美十全小组 目录 1 前言 3 2、营销环境分析 3 2.1 市场环境分析 3 2.1.1 外部宏观环境 3 2.1.2 外部微观环境 5 2.1.3 内部环境 6 2.2天翼产品的扩散过程 9 2.3行业生命周期曲线 10 3.电信3G校园市场的SWOT分析 10 4.“天翼送清凉” 校园品牌推广计划 16 4.1活动概述 16 4.1.1活动目的： 16 4.1.2活动地点： 16 4.1.3活动规模： 17 4.1.4活动主题： 17 4.2活动内容 17 4.2.1人员配置 17 4.2.2区域配置 17 4.2.3活动流程 17 4.3活动各区详细介绍 18 4.3.1业务区 18 4.3.2游戏区 20 4.4预期效果 23 附件1：经费预算表 23 附件2：调查问卷分析 26 摘要 经过前期的市场调查和对二手资料的收集，我们首先对市场营销环境（包括外部宏观环境，外部微观环境和内部环境）进行了分析。然后，我们对天翼品牌和产品进行了SWOT分析，由此得出电信天翼在校园市场面临的压力和机遇。在此基础上，提出了适应于电信天翼扩大校园市场份额的一种营销方案，在该方案中，我们创新地提出了“天翼送清凉”的概念，通过“送清凉”系列活动，增加天翼品牌对学生的亲和力，以此来达到宣传和推广品牌的目的。 关键词：天翼品