第四章现代广告文案的创作艺术.pptVIP

广告学概论 传媒与艺术学院 万晓燕 第四章 现代广告文案的创作艺术 第一节 广告文案的含义和作用 第二节 广告文案的构成 第三节 广告文案的创作要求 第四节 广告文案创作应考虑的几个因素 第五节 广告标题的创作 第六节 正文的创作 第七节 广告语的创作 第八节 广告文案语言的修辞技巧 第九节 广告的诉求方式 第三节 广告文案的创作要求 广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字， 即“准”、“深”、“新”、“趣”、“奇”。 2、所谓“深” 就是广告文案创意要包含深刻的内涵。广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。 3、所谓“新” 就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。“新”的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。 5、所谓“奇” 就是广告文案创意要奇特、独到。在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”，创意就要有点“奇”。 日本美浓津运动器材公司运动衫广告语：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，酱紫等颜色仍无法做到永不褪色。” 白兰氏乌鸡精： 叫醒你一天的活力。 高邦服饰： 衣出彩就出色 3、消费者特征 1)消费者层次。消费者层次可根据年龄、文化、地域、信仰、消费能力、性别等因素分