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海南珍珠产业战略设想 指导老师：余海志 研究领域：社会科学 课题组成员：韩松 执笔：韩松 摘要：国际旅游岛建设全面铺开，海南珍珠产销业也迎来了新的机遇，更面临新的挑战。如何抓住机遇、迎接挑战，这成为海南珍珠及其衍生产品产业走向复兴的关键。 关键词：海南珍珠产业、养殖、加工、销售、现状、前景 “东珠不如西珠，西珠不如南珠”，曾几何时，珍珠曾经与沉香、原藤、织锦撑起了古代海南商贸。当沉香、原藤的繁华已成书中记忆，海南却成为了中国珍珠最主要的零售市场。2010年1月6日，国务院新闻办公室就海南国际旅游岛建设专门召开新闻发布会，详细解读刚刚通过的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，“国际旅游岛”成为国内外关注的焦点。翌日，中国珍珠2010新品发布会暨发展国际论坛在三亚开幕，同时宣布这一盛会将永久定址三亚。海南国际旅游岛建设已经上升到为国家战略，将迎来一个战略机遇期；国际、国内珍珠市场也逐步重视海南，将为珍珠产业带来创新契机。相信随着海南珍珠产业不断发展，将会让这个南海明珠熠熠生辉。 一、海南珍珠产业的现状 （一）海南珍珠养殖业现状 1965年底，海南创办了第一家珍珠养殖场——海陵珍珠养殖场。1979年，中国科学院南海海洋研究所在三亚鹿回头半岛创立了海南热带海洋生物实验站，承担了一系列重点海洋生物和生态科研任务，并在国内最早开展了海水珍珠养殖研究和探索，取得了丰硕的研究成果。此后，海南珍珠养殖业逐步发展起来，相继在沿海各地建立起养殖场20多个。海水珍珠的养殖需要成熟的技术，天然环境的庇护，漫长的回收周期，但多数珠农不重视科技开发与投入，近年来由于中国珍珠产量大质量低，价格下跌，海南珍珠养殖业也出现了严重的萎缩，养殖户多转产于风险低周期短的项目。目前海南的珍珠养殖业呈现技术革新缺乏，市场指导不足的严重问题。 （二）海南珍珠加工业现状 珍珠的加工作为一个高增值的环节在产业集群发展是至关重要的。珍珠加工的花色品种以及其衍生产品的开发直接关系到珍珠产品的市场定位，价值增值程度。海南省目前拥有像“京润珍珠”这样致力于珍珠开发和利用的企业龙头，对海南珍珠产业起到了引领的作用，海南珍珠产业已经开放视野，以珍珠销售为导向，着力于珍珠加工的研发，以细分市场为导向进行珍珠饰品的分拣、设计、加工，产品逐具市场竞争力。 （三）海南珍珠销售业现状 海南珍珠销售依托于世界珍珠市场的分布，当前中国珍珠市场的窘迫与国际珍珠市场的兴旺形成鲜明的比照，海南珍珠的销售虽处于这样的尴尬境地，但通过紧跟旅游市场的脚步，仍然创造了巨大的市场价值。 1、国际珍珠市场的兴旺 世界珍珠市场的零售总额约有40亿至50亿美元。日本和东南亚地区珍珠市场销售总额占世界总销售额的的 45%，仍是世界最主要的珍珠消费市场。目前，作为世界最大的珍珠首饰市场的美国，去年销售总额为14.7亿美元，约占全球销售额的 36%，超过了日本而居世界第一。因此，在面临的销售和需求大涨的有利形势，全球珍珠业充满了信心。 2、中国珍珠市场的窘境 珍珠产业是我国极具悠久历史的传统产业，2007年，中国产珠量创历史最高水平，达到1600吨，占世界总产量的95%，但产值却仅占8%，产珠大国未能成为珍珠强国。近十年来，我国珍珠的出口量增长了20倍，平均价格却下跌了9成多，加上缺少技术创新，中国珍珠沦落为低档珠的代名词。一年产量仅有8吨的大溪地珍珠，产值却比中国还要高。 3、海南珍珠市场的现状 依托快速增长的度假旅游市场，海南成为国内最大的珍珠零售基地，数十个大大小小的珍珠品牌年销售额超过3亿元，成为国内最重要的珍珠零售市场之一。近年来海南珍珠在创名牌上投入全力，特别是在珍珠旅游文化的挖掘上、产品用途的开发上、时尚设计方向、包装方面、品牌形象推荐上在全国珍珠行业居前列，如在全国率先推出珍珠护肤养颜品等。正努力树立起良好品牌形象，引领高档珍珠消费市场，海南已经成为中国乃至全世界最具珍珠生产潜力的地区，2009年销售额超过3亿元。然而在海南珍珠产业巨大销量的背后，却掩藏着产品质量低、设计水平低、品牌价值低、创新能力低、经营视野低等问题。想要打破目前海南珍珠产业产量巨大而产值低下的局面，我们必须发挥海南本土的优势，以战略的眼光对珍珠产业的养殖、加工和销售进行布局，让海南珍珠在世界珍珠产业的整条产业链中熠熠生辉。 二、海南珍珠业前景展望 （一）建设国际旅游岛为海南珍珠发展助动力 国务院新闻办公室就《关于海南国际旅游岛建设的若干意见》举行新闻发布会，提出将把以旅游业为龙头的现代服务业逐步发展成为主导产业，旅游业将迎来一个加快发展的战略机遇期。海南建省二十余年间，尽管海南珍珠依托本地快速发展的旅游市场获得了巨大发展，成为国内最大的珍珠零售市场之一，但海南珍珠更多地是被作为一种地方特色商品、旅游商品在销售，限制了海南珍珠