我国旅行社市场竞争的SCP分析_张若阳.pdfVIP

我国旅行社市场竞争的SCP分析 市场透视 我国旅行社市场竞争的SCP分析 文/张若阳 摘要：旅行社是旅游业最重要的组成部分之一，旅行社业的发展情况直接影响旅游业的发展。目前我国旅行社小散弱差情况 严重，对其进行SCP分析有利于找出旅行社存在的问题，帮助其优化结构，提升产业素质。 关键词：旅行社；市场竞争；SCP分析 旅行社在旅游业中起到一个重要的桥梁和媒介的作 小异，缺乏特色产品和服务。 用，作为旅游业中的龙头，旅行社起着把其他各种单项 (3)进入和退出壁垒。进入和退出壁垒主要是指企业 旅游产品串联成一个完整的旅游产品的重要职能，是旅 在进入和退出一个行业时面临的阻碍和限制。对于旅行 游业发展的中坚力量；同时旅行社是一个自负盈亏、实 社来说，进入壁垒主要是行业中原有企业的竞争。我国 行独立核算的经济实体，通过开发自己的产品吸引消费 旅行社业本来企业数目就多，而且老企业在市场资源、 者，赚取利润求得发展。目前我国共有旅行社一万八千 产品等各方面都有自己的优势，因此新企业进入以后形 多家，数目惊人，但是发展状况却是小、散、弱、差， 势严峻。 企业过度竞争造成恶性循环，打价格战，竞相压价，规 我国有关部门对旅行社业的有关要求，诸如注册资 模大效益好的企业很少见。 本、从业人员资格等，但是这方面的进入壁垒在不断降 20世纪中叶，梅森和贝恩汲取了马歇尔、张伯伦和 低。另外，随着我国旅行社业的集中程度的不断提高， 琼·罗宾逊等人关于规模经济、竞争与市场结构等方面 一些规模较大的企业开始构建自己的网络，整合自己的 的研究成果，以“市场结构—企业行为—运行绩效”为 资源并且注重科学管理，提高自己员工的素质等。这也 分析框架(即SCP框架)，研究特定市场中企业之间垄断 就为新企业的进入设置了一定程度的障碍。关于旅行社 与竞争状况以及由此引起的企业行为、组织结构和经营 业的退出壁垒，我国的情况也比较特殊。一般说来，旅 绩效的变化，创立了产业组织理论。从短期来看，市场 行社业的退出壁垒应该是比较低的，旅行社业中的购销 结构变化不大，市场结构决定市场行为，市场行为又决 合同多是短期或者一次性，长期合同比较少，所以合同 定市场绩效；从长期来看，市场结构也是在变化的，三 结束时，旅行社即可退出市场。但是我国旅行社退出机 者是互相影响的。但是普遍认为，市场机构对市场行 制不完善，对于退出企业员工的保护机制和社会保障体 为，市场行为对市场绩效的影响是主要的，而其他则其 系也不完善，地方保护主义盛行，有些地方出于当地财 次。运用SCP框架对我国旅行社业的过度竞争进行分析 政经济利益考虑也会限制旅行社的退出。所以我国旅行 如 下。 社行业的退出壁垒也是比较高的。 (4)产业政策和法律法规。我国对于旅游行业的法律 一、旅行社业的市场结构 法规很不完善，但是随着旅游行业的不断开放和市场化 程度的提高，我国在旅行社行业的法律发挥和产业政策 旅行社业的市场结构是指行业内各旅行社间以及旅 都有了改进。产业政策上，对于政策性门槛不断降低， 行社与消费者之间关系的特征和形式，决定旅行社业市