浅析网红和网红经济.docVIP

浅析网红与网红经济 目录 （一）网红的定义 （二）网红和明星的区别 （三）直播与网红的关系 （四）网红的平台与内容 （五）网红直播的受众群体 (六)网红经济 （七）大众网红 （八）垂直网红 （九）网红的变现模式 （十）网红经济的未来发展趋势 随着经济的发展，人民生活水平的进一步提高。80后，90后甚至00后成为消费的主力。消费者的诉求在不断的升级。消费趋势的转变、传统电商的发展面临瓶颈、自媒体的爆发使得网红经济发展得如此自然而然和快速。伴随着网红出现的网红经济越来越受到人们的关注。本文就网红和网红经济的现象，进行分类，总结，从而得出一些心得体会。 （一）网红的定义 网红就是网络红人的简称。在网络上有人气的个体 （二）网红和明星的区别： “网红”与传统的明星艺人不同，网红完全是由千万网友捧起来的，所谓经纪公司、推广资源之类作用不明显。网络直播的主播，直接通过网络与网友互动，表现好有人捧，表现不好网友瞬间就可能下线。 网红相比明星而言，生命周期短，就像之前的安妮宝贝，芙蓉姐姐，到如今的PAPI酱等等，时间都不长。 随着网红受到越来越多人的关注，和市场的不断扩大。很多明星和企业大佬也加入进入，更加丰富和拓展了网红和网红经济市场。值得更深入的研究。 (三)直播与网红的关系 马斯洛说，人有五层需求，当基本的生理需求和安全需求被满足之后，人们就需要爱、关注、尊重。而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说，关注和爱已成为最重要的生活部分，多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事物，直播无疑是目前迅速且高效的沟通解决方案，通过声音，图像，实时交流反馈，激励pk的机制调动用户全部注意力，这也是最能打动年轻用户的地方。互联网的发展又何尝不是向着实时化、移动化的方式转变呢？从bbs到博客，视频，微博，直播，以及移动化浪潮带来的移动互联网兴起，都是在向实时，便捷的方向做转变。这就是年轻用户选择直播的原因之一。 （四）网红的平台与内容： 网红直播网站的主要形式 随着智能手机和移动互联网的普及，近两年开始涌现出很多视频直播平台。据艾瑞预估，中国仅游戏直播平台2016年用户就将达到1亿，市场规模26亿元，年增长率超过100%。 目前直播网站主要有三种形式：电竞游戏直播网站、秀场直播网站、生活直播网站。 （图片来自艾瑞网） 游戏竞技直播网站发展最成熟 目前游戏竞技直播网站发展最早也最为正规成熟，在互联网直播网站中走在前列。多家平台竞争激烈，流量差异明显，主要集中在龙珠、斗鱼等知名网站。秀场直播网站“美女经济”强势崛起，也拥有相当大的流量规模。随着未来直播网站的内容向专业化、综合化发展，生活类直播网站有较大发展潜力。 （五）网红直播的受众群体 年轻男性是直播网站主要观众 （图片来自艾瑞网） 从性别来看，大多数直播网站都是男性为主要观众。“美拍”通过手机直播，可以提供多种滤镜和美颜功能，更加吸引女性用户的关注。 从年龄来看，24岁以下年轻观众占游戏竞技直播网站的主体，25岁以上观众青睐生活直播网站。 （六）网红经济 就是依托网络红人在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。 从网红本人输出的价值和粉丝的覆盖范围上看，网红大致分为“大众网红”和“垂直网红”。 （七）大众网红 前者多为粉丝提供廉价娱乐或心灵慰藉如papi酱、咪蒙、回忆专用马甲号等等 （八）垂直网红 垂直领域的网红，比如美妆，音乐，体育等，因为覆盖面没有那么广，因此在整个传播中处于一个滞后阶段，但移动互联网是一个个垂直细分领域堆砌而成的，美妆对于女性来说是一个相对强烈和长期的需求，因为收入的提升，势必会带来生活品质的换代升级。因此对于美妆这一个小小的品类来说，虽然现在信息很繁杂，但精准度实质是提高了。 一是垂直网红的价值被放大：1个明星=50个网红的对等运算正在被执行。如今网红的涉及层面广泛，从一开始直播平台的“主播热潮”到如今更深更有价值的延展至专业领域，越来越多具有专业技能和群众围观效应的专业性网红出现在公众的视野，甚至在各种重要的品牌发布会中，网红的“明星式”号召力正在被看重。 这背后的逻辑其实很简单，因为一个拥有1000万粉丝的网红，她的影响力不见得比某个明星要差，因为最后评估的方式都是通过流量，粉丝数等数据来折算的，网红经济之所以被谈论很多，背后的一个重要原因就是网红的流量价格成本要低于现在的行情价。 有些人可能不太懂，但粉丝变现一点不难，你觉得难，是因为确实没细究。如果你觉得米粉和乐粉是虚构的话，举另一个例子，韩流粉丝引发大音乐公司抢购韩国娱乐公司合作与版权，是不是更好理解了？红人未必是草根，甚至可以是投资人，李开复徐小平之所以能拿到优质项目并获得好的回报，和他们作为红人是分不开的。 第二就是直播对广告行业造成的影响。可以这么说，如果现在一个广告公司或者营销