手机广播的现状及发展模式.pdfVIP

．呈咝丝 !竖堕熏垫型 新媒体·新理念(三) 我国手机用户目前已达到36 亿，其数量已超过固话用户。据中 例证。有关调查显示，对于年轻用户来说，通过手机收听没 国移动2005年4月统计{不包括有广告的广播和下载音乐到手机，是两种最有趣的高级手 联通)：目前手机短信用户近1亿． 机服务。 彩铃用户超过4000万，互动式语 手机广播和电视从广义上讲．即通过手机实时收听收 音应答《IVR)用户数超过1000万．看或下载播放音视频节目。从技术层面上讲．手机广播的实 现主要有以下途径．1、基于通信网络，即只通过电信网来 多媒体信息服务(MMS)月使用用 3 户数1 00万．无线应用协议 实现．2、基于广播和通信的融合网络，即通过广播网实现 (WAP】用户已超过7000万。这下传．并通过电信网实现上传。对于音频节目而言．第一种 些数据表明手机可以通过与最终 方式还可进一步分为是通过话音通道．还是通过数据通道。 用户直接接触．将信息进行最大 在第一种方式中由于每个用户均要占用各自独立的信道或 程度的有效传递。由此．手机已从 数据流，随着用户数量的增加．将大量占用系统资源．因而 原来的单～通讯工具，发展成为 不是广播的最佳方式。但此种方式适于提供一对一的服务． 了集通信、娱乐，公务处理等多功 也就是说对于个性化的点播，它是一种较好的方式。而在第 能的移动手持终端。虽然，由于现 二种方式中．由于下传节目通过广播网，所有用户共用这 有技术的限制，有些功能和性能 网络．不管用户有多少．所占通道资源是一样的．因而是实 有待进一步完善，但这些只是时 现广播较好的方式。 间的问题。可以说手机作为一种 去年摩托罗拉诺基亚西f3-7-和索尼爱立信等公司宣 Mobile 新的媒体形式的条件已经成熟。 布．他们下一步将在开放移动联盟(Open AIIiance， 可以想象未来手机媒体的前景是． OMA)之下发起的移动广播服务项目中展开合作，该项目 当你想知道全世界发生了什么事 旨在使移动设备实现广播服务，并对移动服务和终端开放 情，打开手机看下即可。在这种 市场。 情况下．基于手机平台和无线增 目前国内外提供手机广播电视服务的主要有四类厂商 值服务的。手机广播或。手机电 一是通信网络公司，如美国的SprintVetizon．欧洲的 视的出现就成为必然。与传统媒 Orange02，国内的移动和联通等，第二类是终端制造商． 体相比 手机媒体“具有鲜明的 如．摩托罗拉 诺基亚、苹果等．第三类是广播公司．如． 特点．其在定向性实时性、移动 美国的ClearChannel．瑞典的SBSBroadcastingSystemSA． 性和互动性方面较其他媒体方式 Radio)．国内的中央人民 英国的维珍无线广