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手机新媒体的传播策略分析 钱维多 摘要 : 从传播学视角审视手机新媒体的媒体性 , 分析概括 3G手机的传播特征 , 探讨传统大众媒体利用新型大众传播媒体的 传播策略 。 关键词 : 手机媒体 ; 传播策略 ; 3G ( ) 作者简介 : 钱维多 , 1961年生 , 男 , 主任编辑 。 西湖之声广播电台 , 浙江 　杭州 , 310005 中图分类号 : G2 06 2 文献标识码 : A 文章编码 : 1008 - 6552 (2007 ) 05 - 000 8 - 02 　　在信息渠道多样化的今天 , 大众媒体对受众的吸引力逐步 体的个人拥有量来说 , 绝对是大众化的媒体 , 它远远超过一个 稀释 。互联网的快速 、多媒体和不受时限 , 尽显新媒体优势 , 电视台信息传达的个人有效接触率 , 超过一家报纸 、一本杂志 形成与传统媒体分庭抗礼之势 。目前互联网前端又延伸至移动 的发行量 , 超过互联网的网民数 , 成为消费大众的日常用具 ; 无线 , 使手机在通信工具的基础上 , 进一步演化为移动手机新 其次 , 从文化圈来说 , 它又是一个由共同需求和共同爱好群体 媒体 。从 20世纪末到 2000年代诞生的第三代移动电话 ( 3G) , 构成的小众化的传播圈 , 是个体与个体之间、个体与互联网之 集多媒体通信 、互联网、娱乐 、游戏 、智能工具等于一身 , 随 间的移动媒体平台。“电话基本属于个人型的电信网络 , 象征 时随地地传播 , 媒体与人零距离接触 , 这一现象直接影响和改 性地表现在信息化社会中各种各样的新媒体以及个人与媒体 、 变了传统大众传播的概念 。 社会与媒体的关系上 。因此应该关心的不仅是新媒体本身 , 更 [2 ] 目前 , 国际相关机构对手机媒体的发展普遍看好 。诺基亚 重要的是关心新媒体对于社会带来的变化 。” 和 Vodafone在德国进行的试验表明 , 有 80%的用户对手机电视 走在世界移动通讯市场前面的日本 、韩 国的发展经验表 感兴趣 ; 在芬兰 、英国、西班牙等地 , 用户对手机电视的认同 明 , 手机媒体生来就是为个人沟通服务的 , 在手机发展到今 度也分别达到 58% 、3%和 70% 。市场调研公司 Yankee公司估 天 , 其功能性的不断增加 , 更加强化了为个人的娱乐和资讯需 计 , 到 2008 年美 国手机 电视用户将超过 1000 万 。韩 国 TU 求服务 (技术及服务的开发商以个人娱乐和功能使用作为手机 ) M edia 公司预计 , 到 2006 年 , 手机 电视用户数可 以达到 200 服务的开发 目标 。 万 , 到 20 10 年可 以达到 800 万 。 ITM 公司估计 , 到 20 10 年 , 2 手机是连接虚拟社会与真实社会的媒体 。手机与互联网 全球将有 125亿移动电话用户使用手机 电视服务 , 约 占整体 有很多相同之处 , 但是与互联网的虚拟