微博营销 方案参考.pptx

北京市商业学校 情境导入 第3节 微博活动策划 北京市商业学校 情境导入 一、情境概述 经过一段时间的努力学习，李小明对微博内容建设有了深入的理解。但是他经营了一段时间的公司微博之后，效果甚微。他分析了一下原因，觉得是企业的知名度不够高，而且微博的粉丝太少，无法将内容推广出去，这让他觉得很懊恼。有一天他看到了微博上有企业在做微博的活动，参与的人数达到了上万人次，李小明突然意识到在微博上做活动可能是一个不错的选择，于是他将自己的想法告诉了部门经理。部门经理也十分认同他的想法，并让他做一个可行的活动策划报告，但这又让他陷入了沉思。 第3节 微博活动策划 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 1.微博活动的定义、作用 微博活动是个人或者企业在微博营销中非常重要的一种手段和方法，主要是通过现金、虚拟货币或者实物的奖励来吸引用户参与活动，从而达到账号推广、增加粉丝、同时引导消费的目的。 一个好的微博活动可以或让自己的知名度在很短的时间火爆整个微博世界、或可以让你的粉丝数量成千上万的增长、或可以引导用户疯狂购买微博推广的产品，或者三者共有之。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 活动类型：“有奖转发”、“幸运转盘”、“有奖征集”、“免费试用”、“预约抢购”。 基本信息：活动标题、活动话题、活动时间、活动图片、参与资格、奖品设置、微博现金红包等等，根据活动类型不同有些许的变化。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 3.不同活动类型的特点 有奖转发： 短时间增加曝光率，有效增加粉丝，推广品牌，引导消费。但增加的粉丝不易转化为忠实用户，易流失。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 3.不同活动类型的特点 幸运转盘： 礼品较多，立即开奖，活动参与度高，花费较大。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 3.不同活动类型的特点 有奖征集： 互动性强，可以知晓用户需求，提高微博知名度。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 3.不同活动类型的特点 免费试用： 推广自己的产品，引导消费，引导舆论导向。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 3.不同活动类型的特点 预约抢购： 推广产品，引导消费，推广微博知名度。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 一、技能支撑 4.活动结束抽奖 幸运转盘：即时开奖 有奖征集、免费试用：手动抽奖 有奖转发、预约抢购：系统抽奖 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 二、案例学习 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 二、案例学习 “用酷派大胆说爱、七夕送情侣好礼”微博活动的成功之处： 1.活动内容跟节日紧密相关。 在节日，用户参与活动的热情总是会比平常要高，并且活动跟节日紧密相关。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 二、案例学习 2.活动名称及话题吸引用户 “用酷派大胆说爱、七夕送情侣好礼”名称通俗易懂、简单明了。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 二、案例学习 3.活动规则简单，易于参与 简单的活动规则总是能比复杂的活动规则吸引更多的用户参加。只需关注微博在发一条微博就能参与活动，易于参与。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 二、案例学习 4.奖品丰富吸引人 活动奖品是最吸引人的部分，也是大多数参与用户的目的，吸引人的奖品能够吸引更多用户。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 三、技能提升 1.确定微博活动名称和话题并推广 短小精悍，朗朗上口 易于理解，突出主题 吸引人的海报 跟其他微博合作，推广活动 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 三、技能提升 2.制定微博的活动简介 活动简介可简单分为、引言、参与方式、活动介绍、时间/地点、获奖宣布时间、其他。 北京市商业学校 第3节 微博活动策划 技能学习 三、技能提升 3.设置奖品 经费有限→人人都能用，如QQ币等 针对性用户、节假日→特定的奖品