消费者行为实验内容.docVIP

2010-2011年第一学期消费者行为学实验课时安排 一、课程学时与学分 课 程 代 码：1013070070 开 课 专 业：市场营销 开 课 学 期：第五学期 课程总 学时：48学时 （理论讲授学时：34学时；研讨与实践学时：14学时）。 学分：3学分。 二、实验内容安排 实验内容（一） 安排学生用问卷法对辽东学院大学生消费状况进行调查，以小组为单位自编问卷自写报告。 实验学时：2学时 实验内容（二） 第一，案例：可口可乐公司主要品牌“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”包装。分析其色彩与产品特性之间的关系及颜色的心理效应。小组讨论，然后进行课堂发言 第二，个性测验：教师准备测验了解自己的气质、性格、能力，认识到消费者人格的差异性。针对不同消费者采取什么推销方法。学生分组，角色模拟消费者和推销员。 实验学时：2学时 试验内容（三） 1.讨论当前消费安全及对策建议 2.调查身边的同学，了解他们在购买下列产品时用的是那种信息源？他们在购买时体验到了那种风险？购买动机是什么？（1）手机 (2) 感冒药（3）参考书。以小组为单位，分组讨论，然后进行课堂发言。 最终形成书面材料。 实验学时：2学时 试验内容（四） 市场调研：到某一商场去实际观察不同类型的消费者，并结合自己对身边熟悉的人的了解，分析不同消费者在具体购买中的差异。以小组为单位，分组进行市场调查。最终形成书面材料。 实验学时：4学时 实验内容（五） 课堂讨论：走访5个典型结构的家庭（分别是家庭生命周期的不同阶段）分析不同的家庭结构中其购买决策类型及影响因素。以小组为单位，最终形成书面材料。 实验学时：4学时 实验内容（六） 1.在媒体上找出成功情感广告的例子 2.广告沟通中的文化障碍 以小组为单位，最终形成书面材料。 实验学时：2学时 附案例分析版式： 编号 成绩 消费者行为学实验课时案例分析报告 作品名称： 负 责 人： 团队成员： 2012年 月 日 消费者行为学期中考试案例分析 题 目： 姓 名： ： 年 月 日