抛开商业模式,为什么众筹新闻依旧难成功？.pdfVIP

抛开商业模式，为什么众筹新闻依旧难 成功？ 在大多数人对于众筹新闻形式的评论中，大多数集中在商业模式上，而当我们把思路拉 回新闻业去看待这个问题，得到的答案可能是相似的，但过程给我们的启发无疑更为珍贵。 众筹这个概念在今天已经变得不再新鲜，众筹的项目也变得越来越多样化，回顾过去几 年国外众筹平台兴起之际，众筹新闻曾一度是这个领域的焦点话题和热门项目。然而短短一 年时间，新闻众筹几乎在国内的众筹平台销声匿迹，在国外也面临少人问津的尴尬。 在大多数人对于众筹新闻形式的评论中，大多数集中在商业模式上，认为没有清晰的商 业模式是众筹新闻迅速死亡的最主要原因，然而当我们把目光从商业的角度移开，抛开一切 可以预见的利益因素，只从新闻本身和整个媒体行业来看新闻众筹的话，我们同样也可以得 到类似的结论，众筹新闻也许只能作为一个吸引人眼球的概念出现，它在某种程度上代表了 人们对于公民新闻的追求，更多的反映的是一种读者对于新闻价值本身的情感寄托，而并非 它的这种形式不可或缺，概念和现实之间的距离是遥远的，这种新闻形式的生命力也在侧面 印证了这个问题。 因此，众筹新闻热的兴起和消退并不是商业问题，更多的是传媒行业自身的问题，如果 仅从商业这一个角度进行评判也许就已经偏离了它最开始的出发点。 单打独斗未必胜过编辑部流水线 众筹新闻的出现启发自读者但来源于记者，部分记者出于对于事件真相的执着或是其他 私人目的，往往会避开体制的束缚单枪匹马进行对事件的调查，而这种行为在某种程度上迎 合了部分读者。 由于目前媒体行业的现状，在新闻报道中受到的约束还比较多，读者对于事件背后真相 的诉求往往在传统媒体的报道中得不到满足，因而当记者本人站出来时往往会得到一部分人 的支持。这在有些时候仅仅是记者一时的冲动，在筹集资金的过程中，新闻的时效性已经消 失殆尽，而网络传播的特点也决定了一个话题在趋于平静之后很难再掀起大于其最高潮时的 波浪。在这种情况下，记者能否坚持追求真相，读者又能否对话题持续投入关注，这都是一 些不可控的因素。 从另一个角度来看，新闻众筹这种形式把记者作为个体推到了台面，而新闻的生产本身 是一个群体合作的过程。众所周知，现在的新闻生产流程，记者和编辑的职责是分开的，记 者只负责采访和写作，而编辑负责对记者的稿件进行二次的加工和编写，稿件的论调和方向 都是经过编前会细致讨论制定的。由此可见，一个新闻的生产过程经过了多道程序，而众筹 新闻更像是现在互联网时代的一种产品，他直接面相“用户”，接受“用户”的“投资”。 虽然在外界看来众筹新闻这种形式好像更能还原事件的真相，但实际上不论是人力还是 稿件质量都无法得到保证。传统编辑部固然有它体制上相对僵化的一些问题，但是从新闻生 产的专业化角度来看，无疑是比记者的单打独斗要更有效率，也更能保证新闻价值。 美国社会心理学家库尔特·卢因曾在《群体生活的渠道》一文中提出“在研究群体传播 时，信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中，存在着一些把关 人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息才能进入传播渠道”。这被后来的传播学研 究者成为把关人理论，随后把关人理论作为一种原则出现在了国内外媒体机构的新闻生产 中，恪守把关人职责成为了体现新闻价值的重要方式。 传统的编辑部模式，有着记者、编辑、各级主编和总编辑等多重把关人，这对于新闻的 真实性和新闻价值是一种很大程度的保证。而记者作为个体出现时，这种把关人的效力自然 就弱了许多，个人的立场和被有意误导的观点如果掺入其中，也就很难保证其最开始的目 的，到底是迎合公众还是保持新闻价值就成了一个难以抉择的选题。 新闻价值和商业利益的冲突 众筹新闻的出现在某种程度上也是降低了新闻生产的门槛，此外，它还将新闻和金钱直 接划了等号，这显然是有违各大媒体所追求的新闻专业主义的。相比较同属新闻出版行业范 畴的众筹出版来说，出版更像是一种粉丝经济的充分利用，但是新闻偏偏是拒绝和利益相关 联的。记者个人的理想主义也好，对新闻本质的执着也好，如果和金钱建立了直接的联系， 就难免不会出现各种各样的问题，新闻价值的保证就成了一个伪命题，而如果失去了新闻价 值的新闻又有什么可读的意义呢。 另一个角度看，记者的角色区别于其他行业，他既不是舆论的引导者，也不是事件的仲 裁者，而是一个站在中立角度的观察者、讲述者。而众筹新闻的出现，更多的是将记者向一 个事件解决者的方向去推，一旦记者有了这种思维惯性，就很难保证在采访过程