同城营销策划方案doc.doc

? ? 内容摘要 招聘通作为58同城的主要产品，刚进入长沙市场时，它的定位是帮助广大中小企业进行网络招聘，随着这些年网络招聘市场的不断发展，招聘通不断做出价格和内容上的调整，目标群体也在不断扩大。但是在很多企业看来，58同城相比智联招聘，前程无忧太年轻，不是专业的招聘网站。因此，提高58同城的知名度，扩大影响力至关重要。本文中在进行市场分析、环境分析、SWOT分析、STP分析的基础上，制定了这次的VIP用户观影会活动策划以及长沙理工大学招聘会，旨在帮助公司提升品牌知名度及认可度，赢得更多的市场份额。 关键字：58同城，观影会，长沙理工大，校园招聘会 ABSTRACT Recruitment as the main product of 58 city, has just entered the market in changsha, its orientation is to help the small and medium-sized enterprise network recruitment, with the continuous development of network recruitment market over the years, recruitment makes the adjustment on the price and the content, target groups is also growing. But in many enterprises, it seems, 58 city compared to zhaopin, 51 job too young, not professional recruitment website. As a result, raiseing public awareness of 58 city, expanding the influence is very important. This article is based on the market analysis, environment analysis, SWOT analysis and STP analysis.It is on the basis of the VIP users viewing will activities planning and recruitment of changsha university of science and technology, is designed to help the company improve brand awareness and recognition, to win more market share. Key words: 58 city, viewing, changsha polytechnic, campus recruitment 目 录 一、策划背景及意义 1 （一) 策划背景 1 （二）策划意义 1 二、企业及产品介绍 2 （一）企业简介 2 （二）产品介绍 2 三、58同城招聘通市场分析 5 (一）全国网络招聘市场分析 5 （二）长沙网络招聘市场概况分析 7 （三）长沙地区招聘市场企业客户分析 7 四、58同城招聘通营销环境分析 9 （一）宏观环境分析 10 （二）微观环境分析 10 1.线上竞争对手分析 10 2.线下竞争对手分析 11 3.58同城招聘通SWOT分析 12 五、58同城招聘通STP战略 13 （一）市场细分 14 （二）目标市场 14 （三）市场定位 14 六、58同城招聘通长沙地区推广策划方案 14 （一）招聘通客户专场观影会策划方案 14 1.活动内容 14 2.前期宣传推广 15 3.活动流程 15 4.活动效果预测 15 5.活动经费预算 15 6.风险控制 16  (二）长沙理工大学招聘会策划方案 16 1.策划背景 16 2.前期宣传推广 17 3.活动流程 17 4.项目宣传现场布置 18 5.活动经费预算 19 6.风险控制 19 七、活动总结 21 参考文献 22 附录 23 致谢 25  58同城招聘通长沙地区推广策划方案 一、策划背景及意义 （一) 策划背景 2010年58同城长沙分公司成立，当时长沙网络招聘市场主要由传统的三家招聘企业控制，分别是中华英才、51job、智联招聘。经过5年的不断努力，我们公司主要的产品招聘通已经跃居市场第一的位置，曾经的巨头中华英才网甚至放弃了长沙市场。但是并不意味着前方没有危机，赶集网、智联招聘正在不断拉近和我们的差距，本地招聘网站也开始发力，