国内洗发水市场各品牌营销状态简评doc.doc

国内洗发水市场各品牌营销状态简评 一 产品简述 洗发水（shampoo）是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。 洗发水可分成以下几种主要类型： 从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分； 2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水； 3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水； 4、含有护发素功能（防静电、保护头发、修复头发损伤等）的洗发护发合二为一的二合一洗发水； 5、将上述若干功能合并一起的多功能洗发水。  二 行业现状 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。 三 行业分析 1主要品牌市场占有率 商品名称 市场综合占有率% 市场销售份额％ 市场覆盖面％ 飘柔 14．90 19．72 11．70 舒蕾 12．06 15．03 10．09 海飞丝 11．55 11．98 11．27 夏士莲 10．51 11．59 9．79 潘婷 10．05 8．90 10．81 力士 8．88 7．59 9．74 沙宣 8．38 6．25 9．79 奥妮