国际营销思考题doc.doc

第1章 国际市场营销导论 关键术语 市场营销： 美国营销协会定义是为创造交易和满足个人与组织目的而对主意、产品和服务的创意、定价、促销和分销进行计划和实施的过程。P8 国际市场营销 ：一国以上把企业生产的产品和劳务引导到消费者或用户中去得经营活动。或者是国内市场营销的延伸及扩展，指企业在一国以上从事经营与销售活动P8 国际贸易：是指国家之间进行的有形商品、无形商品及服务的交换活动。是国家之间分工的表现形式，反映了各国通过世界市场在商品、资金、科技、服务等方面的相互联系和结合。P10 全球营销 ：企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。2章 国际文化环境 关键术语 文化 ：A、爱德华.B.泰勒，文化是一个人作为社会的一份子所学到的所有知识、信仰、艺术、法律、伦理、风俗及其它能力与习惯的综合。 B、本书，文化是指给定社会中由人们可识别的行为方式特征整合而成的体系。 文化分析：对文化差异的分析 文化适应：是指企业在制定国际营销策略时，充分考虑目标市场国的文化特点，是决策在实施过程中不但不触犯当地的文化传