大学课件 第12章 数字媒体资产管理的未来趋势.pptVIP

数字媒体资产管理 * 细分的数字媒体市场 近几年，IPTV、数字电视、手机电视、网络电视等新媒体业务受到了业界的广泛关注。作为极具互动性的媒体内容消费类型，其发展目的是为每位终端用户提供由客户自主定制的数字媒体资源 数字媒体资产管理 * 细分的数字媒体市场 新媒体业务的发展尚处于摸索阶段，目前提供的服务以频道直播和影视片点播为主。不远的将来，差异化的内容提供服务将是提升用户覆盖率、开机率以及ARPU（Average Revenue Per User，每用户平均收入）的关键 因为数字媒体的消费是基于体验经济的，每个消费者的消费行为各异。随着新媒体格式和传播渠道的增加，付费单元日趋最小化，可能的形式为按次付费或最小消费单元付费。这样的消费模式，使得未来消费者对于消费内容将具有更多的控制力，从而导致市场细分，内容消费的决定权由供应商向购买者逐渐转移。同时由于市场细分的发展，单一渠道影响所有观众的可能性降低。因此，致力于开拓新数字媒体消费市场的企业应注意：采用何种技术只是实现手段，真正能吸引观众，提升播出价值与ARPU的核心是企业所能提供的内容服务 数字媒体资产管理 * 差异化——新媒体企业的核心竞争力 企业差异化竞争应满足以下几个要求： 通用性：内容增值运营平台应能保证接口的通用性，以便为将来发布手段的更迭与扩充提供便利 兼容性：必须从技术手段上以插件或升级的形式保证未来格式的兼容性