天津之星奔驰c营销计划书doc.doc

天 津 之 星 奔驰C200 汽车营销方案 汽车与交通学院  目录 第一部分 前言 简要说明策划背景及缘由 简要说明策划总体思想及概括 第二部分 市场分析 消费者分析 市场竞争分析 第三部分 产品分析 产品品牌及性能 产品优势劣势分析 第四部分 营销策划 策划总体思想 广告策划概括及分析 广告策划 营销活动策划效果分析 营销活动策划 营销费用预算 第五部分 企业影响及问题分析（略） 第一部分 前言 （一）策划背景及缘由 天津之星汽车维修服务有限公司（天津通和汽车销售有限公司）是MBCL和BBDC在天津地区第一家授权的经销商。并且，天津之星融合奔驰汽车的销售与售后维修服务于一体，拥有多名本国及外籍技师，给予强大的技术支持。现为进一步扩大影响力，树立起天津之星的品牌，提高消费者认可度，从而在目前的激烈的竞争下谋求更好的发展。 （二）策划总体思想及概括 本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200的营销并树立企业——天津之星的品牌形象的目的。 策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策略的效果分析与选择。并对营销策略及营销活动作出具体计划及简要预测与分析。 第二部分 市场分析 （一）消费者分析 奔驰C200对于消费人群的要求与其他豪华品牌不同，首先这部分消费者除了顶着精英的光环同时还喜欢低调、有品味和