如何制定营销计划[举例]doc.doc

如何制定营销计划一、营销环境分析??? 1、宏观环境分析??? 2、微观环境分析?????? （1）行业分析?????? （2）竞争分析?????? （3）消费者分析?????? （3）销售分析二、swot分析三、市场关键问题四、营销目标??? 1、财务目标??? 2、市场目标五、营销战略??? 1、目标市场战略?????? （1）市场细分?????? （2）选择目标市场?????? （3）定位??? 2、营销组合战略?????? （1）产品策略?????? （2）产品策略?????? （3）产品策略?????? （4）产品策略??? 3、营销预算六、制定执行方案七、执行控制 卡尔丹顿男鞋的市场进入策略聂 军深圳市卡尔丹顿服饰有限公司 国家职业技能鉴定 高级营销师论文 论文辅导：深圳市营销协会??? 海纳培训中心 考生来源：深圳市卡尔丹顿服饰有限公司?? 皮具部总监????? 摘要: 深圳卡尔丹顿品牌男装经过十多年的努力,已跻身国内名牌男装行列,随着公司发展的需要，在2007年初成立皮鞋事业部，采用统一品牌策略增加男鞋这一产品线，扩大产品组合。在市场进入初期,如何进行市场定位，以及如何应对强大而专业的竞争对手成功进入市场,无疑是事业部面对的巨大挑战。本篇论文首先对全国市场的总体环境和竞争状况以及目标客群进行了较为详细的分析,然后结